刘翔与飞翔：精神的沟通

　　9月24日，在国际田径联合会横滨全明星赛上，刘翔再度战胜老对手约翰逊获得冠军。这是9月14日湖南白沙集团以“白沙文化传播公司”的名义与飞人刘翔签约后，刘翔获得的第一个冠军。

　　从雅典回来，刘翔炙手可热。据悉，在田径管理中心，邀请刘翔做企业形象、做商业广告的合同申请书有一尺高。刘翔的“产权所有者”国家田径中心“谨慎”地打理着刘翔签 约的各种事务，并放言签约企业不超过4家。白沙拔下头筹，这多少有些出人意料和引人注目。而且，他们的合约金额“决不如人们想象的那么高”。

　　刘翔代言：飞一样的速度代表创造更多的世界奇迹

　　刘翔的一举一动，已经超越了其个人的意义。一方面，作为运动员，他要继续自己的运动生涯；另一方面，作为奥运冠军，特别是为全亚洲争得了荣誉的年轻英俊的奥运冠军，他要承载着大量金钱的诱惑和国人无边的期望。

　　恰恰是刘翔与白沙的这次有些“特殊味道”的合约，给了人们一些商业利益外的启发———白沙集团总裁卢平很郑重地向刘翔和国家田径中心承诺：刘翔代言白沙文化，将远离企业的核心商业利益，共同弘扬一种文化品格。她托人转告刘翔：“希望能呵护你长远的品牌价值，不希望我们的合作影响您的训练和比赛时间，而是希望您能以飞一样的速度代表中国创造更多的世界奇迹。”

　　白沙要“呵护”的是一种精神，一种过度功利语境下超越功利的人类追求上进的精神。———刘翔为“飞翔而生”的人格理想与白沙远离核心商业诉求的“飞翔”文化，都是一种人类的精神境界。因此，合同签订之际，刘翔在白沙文化手册“我心飞翔”上很郑重地签上“刘翔12秒91”。

　　刘翔精神：证明自己的实力取得更大的成就

　　其实，刘翔很纯粹。他的精神就是一个体育健儿的“纯粹”的精神———“每一次，当我站在起跑线上时，总强烈地意识到，我代表的不是我一个人，而是代表所有黄皮肤的亚洲人。在我的两侧，不是黑人，就是白人，我是代表黄种人和他们比赛，我想做的就是证明自己的实力，证明田径场上所谓的‘人种优劣’并不存在。”刘翔作为体育健儿和作为男儿的精气神都在这里。

　　越来越多的功利簇拥在刘翔的周围，但刘翔渴望保留“飞人”的感觉，他需要在他有所成就的事业上，取得更大的成就。这是一种职业精神，是体育这个“职业”里越来越需要张扬的“文化”的精神。这种精神境界，与白沙一直在努力弘扬的企业职业化追求是沟通的，与这个企业在表达“飞翔”的人文追求的同时所倡导的“以此为生、精于此道”的职业精神是沟通的。

　　白沙文化找到了刘翔作为代言人，而刘翔也欣然接受，兴许正是这种“文化态度”上的心心相印所致。显然，“飞翔”的理念以及对职业精神的坚守，沟通了白沙与刘翔。“白沙”“我心飞翔”的文化诉求让他有一种心灵上的共鸣。他在央视做的专题，也名为“我心飞翔”，当时，他并未想到要成为白沙的代言人。

　　刘翔形象：阳光自信健康是自强不息的主流追求

　　目睹着刘翔在雅典“一飞冲天”，白沙人按捺不住激动。“飞人刘翔，我心飞翔。这与我们白沙文化结合得如此天衣无缝。”“刘翔阳光、自信、健康的形象正是白沙人的追求，正是自强不息的中国人民的主流追求。”

　　因此，白沙将不使用刘翔的形象代言企业的任何产品和品牌，刘翔只作为在白沙公益与环保宣传方面的形象代表。他们把这次签约视为白沙飞翔文化建设的一个里程碑———刘翔阳光、青春、健康的形象为飞翔文化添了更多的厚重与阳刚。这也揭示了一条道理：追求利润最大化已经不是一个卓越公司的全部目的，或者生存动机。

　　白沙文化在传播的过程里，所营造的境界甚至早就超越了企业的核心商业利益，白沙人在极力表达着一个团队对昂扬向上、顽强不屈的文化精神的追求，并在企业全面培养和提升人文精神。关于飞翔，白沙的理念表达为一个公式：3A·HOT。其含义是：要实现飞翔之梦，必须具备三个能力（ABILITY）———学习能力、凝聚能力和创新能力，要有一颗热诚的心（HOT），热爱祖国，关爱他人，追求自信、从容、稳健、生生不息、越飞越高的生命状态，共同飞向阳光灿烂的明天。通讯员方大丰