大力发展乡村旅游

　　乡村旅游，简单地说就是依托乡村资源开展的一切游憩、休闲、参与、娱乐活动，是当今世界流行面最广的一种旅游产品。我国乡村幅员辽阔，资源丰富，特色突出，开展乡村旅游的条件得天独厚。

　　拓宽农民增收渠道

　　乡村旅游是一种充分利用农村资源开展的旅游活动，其依托的资源主要是城市周边以及比较偏远地带的自然景观、田园风光和农业资源，而这些资源的所有者和创造者都是农民。农民可以将一般的生活资料和生产资料转化为经营性资产，具有投资少、风险小、门槛低、经营灵活的特点。同时，农民依旧保留这些经营性资产的所有权，治理成本较低，激励结构简单，产权回报直接。农民作为所有者、经营者和劳动者三位一体，劳动力与土地、资本相结合投入自主经营，创造财富，从乡村旅游发展中直接受益，避免了传统旅游开发中因土地和资源被占用而返贫或受益不均的问题。贵州省已有53.21万人通过发展乡村旅游摆脱了贫困，走上了致富之路。

　　吸收剩余劳动力

　　目前全国虽已有1亿多农村劳动力走出农业领域，但仍有两亿左右的剩余劳动力，而且每年还要新增600万。而这些剩余劳动力的文化程度普遍较低、技能缺乏、就业竞争力不强。

　　旅游业是劳动密集型产业，与其直接相关的行业有24个，间接相关的行业有124个，能吸收较多的劳动力就业。世界旅游组织认为，旅游业每增加一个就业人员，能为社会创造6－8个就业机会，乘数效应极大。乡村旅游让农民在既不离乡也不离土的情况下以家庭为单位开展生产经营活动，使更多就业竞争力比较弱的农民得到就业机会。

　　带动三产，促进一产

　　游客“吃、住、行、游、购、娱”的客观要求推动乡村交通、通讯、电力等基础设施等硬环境的建设，加快人流、信息流、观念流、文明流等软环境的建设，加快商业、服务业等第三产业发展和地区资本积累，促进了第一产业的发展。乡村旅游植根于农村，与农业生产息息相关，农产品直接面对消费者，产品可以跳过流通环节直接到达消费者手中，实时解决了当地农业产业化中购销体制不畅等难题。旅游需求还直接增加了农产品的需求量，推动了农村产业结构调整，为农业产业化经营提供了发展的机会。

　　加快城乡一体化进程

　　我国长期以来实行城乡分割的二元经济社会结构，城市和农村“分而治之”，重城市、轻农村，城乡差别持续扩大，已经成为社会经济发展中的突出矛盾。发展乡村旅游有利于加快城乡一体化进程，有利于缩小城乡差别。

　　1．提高城乡间的财富转移速度。从旅游市场调研分析，我国城市居民已表现出了较浓厚的近郊旅游倾向。乡村旅游正是适应城市居民回归自然、返璞归真的身心需求而发展起来的，是面向城市居民开发的集参与性、娱乐性、享受性、知识性于一体的休闲旅游产品。乡村旅游以其清新古朴的田园风光和浓郁独特的乡土文化气息受到都市人的青睐，并带来了大量城市居民消费，有效地实现了城乡间财富转移。

　　2．加快乡村基础设施建设步伐。我们在杭州、苏州、上海、南京的抽样调查中得知：89％的游客对乡村旅游目的地的餐饮、住宿的卫生状况、接待服务水平、旅游接待地居民态度等方面十分关注，尤其是对卫生与安全的要求更高。这必然促使乡村旅游景区加大基础设施投入、改善人居环境、健全农村社会化服务体系，如给排水建设、美化洁化、道路整治、住房改造、厕所建设、生活垃圾等生活细节的处理，从而使当地居民客观上享受到现代化生活。

　　3．促进城乡精神文明对接。游客参加乡村旅游是为了寻找曾经失落了的净化空间和尚存的淳厚的传统文化氛围、参与劳作是为了获得精神享受。在乡村旅游中，农户是传统文化的载体、劳作的主体，在旅游过程中农户耳濡目染、潜移默化地参与到游客的高品位精神追求中去，从而丰富自己的精神世界和文化生活，增加农户对外界的认知程度，开放观念、竞争观念、市场观念，农户对自身价值和发展也有了新的定位。通过农户与游客的频繁交流与相互促进，游客把先进的理念与意识、市场信息等通过自己的言行带到乡村，而农户则通过旅游活动把淳朴的乡情传遍四方，从而促进城乡精神文明的对接，加快精神文明建设的步伐。

　　保护好原生态文化

　　乡村旅游中生态环境是吸引游客的最初动因，保持和突出农村自然特色及其原始、淳朴的风情是乡村旅游景区的基本条件，也是村民的首要职责。在规范的乡村旅游开发中，村民在参与过程中能够很快认识到环境对他们的重要性，从而增强保护生态的意识，提高综合旅游环境。西递村农民自1986年旅游开发以来，人均收入得到大幅度提高，且全村用上了液化气，使生态环境得以恢复便是一个极好的实例。乡村旅游的开发、生产和消费主要依靠稍加改造的现存物质基础。在土地利用上，尽可能不改变现状，实现对土地资源的多重立体利用，并且其发展动力是人与自然和谐发展的生产系统和乡村生态系统，是一个可持续发展的、循环的生产过程。

　　（作者分别系浙江工商大学教授、博导和浙江工商大学旅游管理研究生）

　　(唐代剑 池静 杭州日报)