中山路上出现了一个“掀起你的盖头来”的广告，与某房地产促销广告“她将揭去盖头”非常相似他为“新娘”打了20余场官司新闻背景 大红的盛装，流苏的盖头，刻画出一个羞答答的新娘。因为新娘的面孔被盖头遮住，盖头下的面孔就格外让人期待……这个设计独特的“她将揭去盖头”的广告作品，是辽宁大学品牌研究所所长、博士生导师赵琛于1996年为大连一家房地产公司设计的促销广告。这幅作品问世不久，便屡遭侵权。目前，赵琛为维护其著作权，已经打了20余起官司。 近日，记者发现在大连市中山路上出现了一个室外广告牌，为一家医院的整形门诊广告，其画面有“掀起你的盖头来”字样，创意与“她将揭去盖头”非常相似。 “这是典型的创意侵权。”昨天上午，仔细看过记者通过E-mail发过去的照片，赵琛十分肯定地表示：“这个作品应该是模仿我当初的思路，重新拍摄而成的。严格地说，对方模仿的是我的创意，但模特、服装都是新的。”赵琛说，按照中国目前的有关法律，只保护作品的原创权，不保护创意。如果打官司，虽然可以认定为创意侵权，但法官对赔付要求的支付会很有限。
“新娘”面世已有8年 赵琛告诉记者，创作“她将揭去盖头”是8年前的事了。当初是为大连一家房地产公司的新楼盘做的创意，以揭开盖头的一瞬寓意新楼盘的开盘。为拍好照片，赵琛请自己公司的员工作模特，还专门到婚纱影楼租了新人服装，又采用代表“称心如意”的秤杆作为揭开盖头的道具。盖头上，则印上了该楼盘的标志。 广告非常成功。作为一则成功的创意，这个作品被公开出版的多部广告作品集收录，此后让赵琛料想不到的事便接踵而来。“到目前为止，全国范围内已经有不下百起广告侵犯了这个作品的著作权。”昨日，赵琛告诉记者，“新娘”被各地广告人应用于各种广告上，房地产、商场、产品、书籍封面，甚至参赛作品……等待揭开的“盖头”越来越多，侵权者的手段也越来越高明。一开始，他们还是照搬照用，后来变作修修补补，再后来干脆不用原作品，变成了“照葫芦画瓢”。
“红盖头”遍布半个中国 从1997年到现在，赵琛已经为“新娘”打了20余起官司。其中包括大连1起、天津3起、北京3起、上海2起……一时间，“红盖头”遍布半个中国。今年3月，有人发现长春某集团用“新娘”作广告，赵琛于是将其告上法庭。最近，赵琛发现重庆也有企业看好了“新娘”。目前，重庆2起官司正在起诉中。 每次冒出一件侵权作品，赵琛都觉得为难。因为细查下去，侵权的没准是他的学生，也有可能是圈内朋友。特别是在辽宁省内，一旦走上法律途径解决，对方拐弯抹角地总会找到与他的种种关系，官司往往不了了之，赵琛几乎已经放弃了与省内“侵权者”较真的想法。
赢了官司遭遇尴尬 “打了20余起官司，也创下了中国最大广告系列侵权案的纪录。”赵琛表示，这些官司无一例外都胜诉了，但是打官司也带来不少尴尬。2000年与大连某商场打的那场官司，赵琛的索赔额是470万元，但是最后沈阳市中院的判决是赔偿10万元。除了2万元律师费、3.4万余元法院受理费以及取证费、往返出庭费用等等，赵琛不但没有从打赢的官司中得到任何经济利益，还赔进不少钱。虽然后来经过再起诉，省高院判令赔偿20万元，但是距离赵琛的期望值仍相差极远。 “很多人认为，不就是一个摄影作品吗？又没有对你造成什么损害，怎么就值那么多钱？这种想法很可怕。”赵琛告诉记者，目前的法律只追究作品是否是原作，并不保护作品的创意。正是因为这一点，且处罚力度远远不够，侵权者才不怕处罚。因为与获得的利益比起来，几万元的罚金根本不算什么。
法院自由裁量赔付额 记者从有关部门了解到，根据《中华人民共和国著作权法》，侵权人应当按照权利人的实际损失给予赔偿。由于摄影作品、广告作品是一种无形资产，实际损失有时难以计算，因此一般按照侵权人的违法所得进行赔偿，赔偿额度在1万元至50万元之间。由于我国现有法律对侵犯知识产权的赔偿标准没有明确规定，所以法院在审理此类案件时，更多地行使自由裁量权确定赔偿额度。记者就中山路上的“新娘”采访所涉医院，该院市场部李部长在向院领导了解后表示，此广告牌树立已有2个多月，是院里的一位临时医生联系的。但目前此医生已经离开，至于具体是哪家广告公司“嫁”了“新娘”，院方表示并不掌握。图片说明：中山路上的“新娘”。(图左)赵琛的原创“新娘”。（图右）
作者：文/图 首席记者 张晓帆
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