中秋一过月饼“身价”大跌(图)

http://www.sina.com.cn 2004年10月04日17:47 法制晚报

华堂十里堡店的月饼今天上午已经纷纷撤柜摄／本报记者杨章怀

　　中秋节过了，许多商家从春节后就开始准备的月饼大战也结束了。尽管中秋节甩卖了一天，但北京一些大商场、超市的月饼还是没能全部销售完,而此时,一些酒店在月饼销售上已经赚了个钵满盆盈。从今天起，北京各大商场、超市的月饼纷纷开始撤架,商家将利用这最后的时机做些什么呢？

　　超市

　　超市月饼基本消失促销月饼无人问津

　　今晨8时30分，记者走访了3家超市和一家稻香村销售部，除了稻香村的月饼在中秋节当天就销售一空外，其他超市基本上把没有售出的月饼撤下了柜台，个别的留有几盒月饼在促销，但很少有人问津。

　　在首航超市12店，月饼荟萃专区里只剩下了一个柜台，上面摆着十几盒礼盒月饼，价钱都在百元以上。售货员说，其他几个柜台都撤了，怕今天可能还有人买，这个柜台就再留一天，价钱可以便宜一点。在记者逗留的20分钟里，来往的顾客没有在此驻足的。

　　记者随后来到了旧宫物美超市，那里的月饼也基本“消失”，记者只在一个不起眼的地方发现了正在促销的月饼，“32元买一送一”的海报仍无法吸引消费者购买。

　　商场

　　今年月饼不好卖知名品牌尚无忧

　　昨天中午开始，各大商场超市里所有未卖完的月饼就已经加入了疯狂甩卖的队伍。昨天中午12时左右，在长安商场超市，原价78元的“仿膳”月饼已经卖到了1元一块；在西单中友百货附近的月饼销售区，“稻香村”、“宫颐府”等名牌月饼，每盒也都从100多元降到30元左右。下午3时左右，在西单购物中心正门的月饼销售区，一些品牌的大月饼卖到了10元3块的低价，小的则是10元4块。记者在甩卖现场注意到，对于几乎是“给钱就卖”的月饼，只是偶尔有人上前问问价格，买的人并不多。

　　西单购物中心正门的月饼销售区一位代理商向记者坦言：“今年月饼不好卖，卖出去的也主要是靠团购。”据代理商分析，这一方面是因为今年媒体对豪华月饼的报道太多，很多消费者觉得月饼水分太大，怕受骗所以不愿意买；另一方面，市场上月饼品牌太多，竞争非常激烈，消费者的选择增多。“还有一个现象值得注意，像全聚德这样知名品牌的月饼今年剩得很少；像哈根达斯冰淇淋月饼这样极富特色的，也早在一两周之前就卖光了。加入疯狂甩卖的多是没什么名气的杂牌月饼。”

　　据了解，多数品牌的剩月饼会被送回厂家，由厂家自己处理。记者采访中，几个厂家均表示，剩下的月饼会发给员工或是销毁。

　　酒店

　　节前月饼全售光销售渠道有优势

　　与商场的境况相比，各大酒店今年的月饼销售却是非常火热。国航万丽酒店主管月饼销售的张经理就高兴地告诉记者，今年他们酒店的月饼全卖光了，而且两三个星期前就出现了断货趋势。记者从中国大饭店、东方君悦大酒店、北京新世纪饭店等星级酒店也了解到类似的情况。

　　业内人士分析，酒店销售月饼有得天独厚的销售渠道，即酒店写字楼里的公司、为酒店供应客房用具的供应商及经常在酒店召开会议的大公司等等。

　　作者：张晓莺

　　