香山红叶节首次商业冠名 “现代汽车”将做整体包装(组图)

http://www.sina.com.cn 2004年10月13日01:37 北京娱乐信报

　　信报讯（记者朱伟东通讯员康玲）“现代汽车”2004北京香山红叶节将于10月15日拉开帷幕，这是红叶节16年来首次商业冠名。

　　昨天，记者从香山公园管理处了解到，今年的红叶节主题是“秋舞香山”，票价仍和往常一样，为10元。

　　据介绍，经过专业的广告策划公司对红叶节整体项目商业化的包装、运作后，今年的红叶节被冠以“现代汽车”之名，并推出一系列丰富多彩的活动，使游客在观赏红叶的同时还能了解到更多的文化内容。

　　有关负责人表示，这次商业冠名，其实也是针对公园“挖掘文化内涵、优化经营理念”的思想，寻求与外界社会合作，大力整合有利资源，市民参加红叶节能够觉得有味道、有意思，摆脱以前“看完红叶就下山”的尴尬局面。

　　“今年香山的红叶别样红，是近年来最旺盛的一年。”香山公园红叶古树队副队长赵阳告诉记者，今年的降雨量比往年明显增加，黄栌树势生长良好，加上古树队专人的科学养护，对黄栌的“天敌”黄萎病也做了很好的研控。“目前，南山红叶区已经变色，随着未来几天的降温，红叶景观将大面积出现，本周末至月底将进入最佳观赏期。”他说，为更好地对红叶进行观测，香山公园今年提前成立了红叶变色观测站，以估算黄栌变色程度，为市民观赏红叶提供观赏指数。本届红叶节将于11月7日结束。

　　六个观景区：红色乐章、秋颂禅音、天籁秋声、秋水伊人、果韵秋香和秋水渔歌；

　　六大专题展览：世界著名音乐家肖像艺术作品展、“汽车与环保”宣传展、“人与自然”宣传展、继承“两个务必”暨“中共中央在双清”陈列图片展、孙中山先生生平事迹展、“发现香山美”获奖摄影作品展；

　　三大活动：古树绿地认养活动、茶艺表演和“九九乐重阳，健康在香山”咨询活动；

　　十处最佳红叶观赏点：玉华岫、看云起、森玉笏、双清别墅、蟾蜍峰、静翠湖、香炉峰、香雾窟、和顺门、驯鹿坡?鸦

　　四条精品红叶观赏路线：静翠秋波—公园南路、玉华秋色—公园中路、秋系飞练—索道沿线、御道秋林—全新的御道景观“生态路”。

信报记者张成刚／摄

　　信报声音

　　把市场的还给市场

　　举办了16年的香山公园红叶文化节，今年终于有了首次商业冠名。一方面说明，北京经济的飞速发展，商家的广告意识越来越强；更重要的一方面是，市场手段开始进入公共领域。

　　过去习惯把公园、学校、图书馆之类的公共领域，全推给政府，其实，这种观点是不全面的。美国人能把奥运会这样的大事，交给个人承办，而历届奥运会也只有美国人是真正赚了钱的。实践证明：管得最少的政府是最好的政府。政府运作与市场操作不同，尽管政府也可以采用市场化操作的手段，但还是很难达到真正市场操作的效果。市场操作，钱有一票否决权，不赚钱就是失败，所以，市场操作交易成本最低。

　　塑造服务型政府，必须走出“服务”的误区。服务首先是一个经济概念。在涉及市场，事关经济的时候，应该将服务与经济联系起来。凡是市场的都应该还给市场，凡是能够市场化的都应该市场化；只有这样，社会的市场化程度才能越来越高。迟国维

　　