三大件在沈迎来换代潮(组图)

http://www.sina.com.cn 2004年10月15日08:14 华商晨报

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　　彩电、冰箱、洗衣机曾是上个世纪90年代人们的家庭梦想，随着时间的推移变迁，时代的进步发展，过去的三大件从年龄到功能都到了离休的年纪，如今“新秀”的辈出更加快了这一新老交替的进程。

　　三大件集体跳水

　　宽屏、液晶、等离子；双门、电脑、大冷冻；波轮、滚筒、全自动，有这些前缀的形容才是现代家庭的实用三大件。10月13日，记者在各大商场、卖场，占据显要位置的都是这些新款产品，前来选购家电的消费者不仅是准备结婚的年轻人，很多是中年的夫妇。“孩子考完大学了，我们也没有什么操心的事，把家里的旧家什换换，也该享受享受了。”一对夫妇这样告诉记者。各个品牌家电销售区里，销售人员都忙得不亦乐乎，讲解功能，现场示范，订单提货……各个商场、卖场楼下的送货区里堆满了等着送货的大件家电。

　　“十一”过后，平板电视（一般包括等离子、液晶和超薄DLP）的价格的降幅近40％，最便宜的直逼1.5万元，一般的在2~3万元间，42寸、43寸的等离子电视卖1.8~1.9万元，而此种电视两年前价格是5万元。索尼、松下、TCL等不同梯次的产品都有不同阶次的降价。

　　洗衣机市场主要以外形美观的全自动产品为主，冰箱则是节能和大开门的畅销，价格也都下降了二三百元。有些厂家是买大件送小件，送一些微波炉或是饮水机等小家电，来促进销售。

　　高端产品销量翻番

　　“高端平板电视的销量至少比去年增长了30％，比我们预想的好得多。”创维辽宁分公司的刘经理欣喜地告诉记者，沈阳的消费水平明显提高，需求量也大增，各个厂家都在较力高端平板这个领域，一是科技含量高，能够提升品牌的内涵，二是这一领域存在一定的利润空间。

　　刘经理预计平板电视，在未来的5年内都会是市场的主流销售产品。

　　TCL的丁经理也表达了同样的观点：“今年的高清电视的销量比去年翻了一番，高端平板也是大幅增长。”

　　与此相比较，纯平彩电可就要冷清多了，过去热销的29寸纯平彩电成了市场上的过渡产品。销售人员向记者介绍，去年“十一”期间买纯平电视的消费者还挺多呢，今年就明显减少了，作为过渡产品，它的销售周期也不会太长了。

　　辽宁市场同期增长了50％，这就是发生在洗衣机市场的现实，过去人们说要买双缸的，又能洗，又能甩干，方便。现在人们期望洗衣机更方便，操作更简单，全自动的就被现实生活推到了台前，无论是滚筒还是波轮的洗衣机，人们都是从洗净率，不磨损，不缠绕这几个方面来考虑选购洗衣机。

　　海尔辽宁分公司的李经理介绍，市场上卖得最好的是价格在2300元以上的洗衣机，这种洗衣机往往都是功能齐全，外形美观大方的，容积也相对合理，适合3~5口之家使用，中高档的洗衣机是现在市场上最畅销的产品。

　　冰箱市场一直是机械的冰箱占据主要地位，科隆辽宁分公司的沈经理介绍，今年冰箱在总体销量上都很好，节能型的冰箱卖得好一些。电脑冰箱的市场真正启动是在今年，2000~3000元的冰箱成为市场的主流，大型豪华冰箱的走势比以前好了很多，有了它的固定消费群体。

　　大量换代是进步

　　面对这样的换代高潮的来临，家电业界在兴奋之余，也非常冷静地分析了其中的原因。

　　昨日记者采访了国美电器的尹经理，他指出，目前家电的价格越来越透明，高端家电产品的价格集体降价，消费者在心理上很容易接受目前的市场价格；另一个主要因素是，家电的一般使用寿命是10年左右，20世纪九十年代，大多数家庭购买的家电，差不多都到了该换代的时候了，这大大带动了家电行业的发展；随着市场竞争的加剧，许多小厂家逐渐被淘汰，品牌和市场都越来越集中了，单个厂家的增幅自然就会高些；沈阳市场的房地产热潮也给家电行业带来了契机，拆迁、建房、换房，入住新房和大面积的房子当然要配备大方、美观、时尚和科技含量高的家电产品了。

　　2004年是个丰收年，消费者丰收着高科技产品带来的享受，厂商和商家丰收着由此而带来的利润，三大件的换代，正在给家电行业不断地带来新的发展契机。

　　本报记者　刘菀钖