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荧屏医疗广告，多为明星“吃药”。从宋丹丹推荐感冒药到李丁补钙“一天两片”，再到唐国强为不孕不育“吆喝”，明星代言的“科室”越来越多，副作用也越来越大。对广告中日益混乱的明星“吃药运动”，上海有关部门终于亮出了黄牌。据新华社消息，上海市工商局10月14日对外宣布，对医疗领域聘请影视明星担任“健康大使”和形象代言人的广告全面“喊停”。
其实，明星在荧屏上“吃药”，公众早就啧有烦言，有的还引出了纠纷。以前央视某播音员为一种减肥腰带做广告，结果花了冤枉钱的患者就跟她较真———“减不了肥，你吆喝什么？”最近还有消费者向报社反映，他在电视上看到自己崇拜的明星为某医院做的广告后到这家医院看病，但发现这是一则“虚假广告”，“心中充满了遗憾和愤怒”。公众对明星产生怀疑和不信任，就是明星为虚假医疗广告撑腰的“副作用”。为给明星提个醒儿，北京市消费者协会曾通过媒体发出了一封“致社会名人、明星的公开信”，建议公众人物爱惜名誉，提高社会责任意识，不要在金钱诱惑下，为虚假广告“保驾护航”。
建议终归是疲软的，还是法律具有约束力。这次上海工商部门依据《医疗广告管理办法》，对明星“吃药”广告全面叫停并规定不准明星代言医疗广告，就很有“杀伤力”。至于“漫游”到其它城市为医疗广告代言的明星也要慎重，毕竟看病吃药不是儿戏。查俊
