明星们早该“闭嘴”

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　　上海工商部门14日宣布，对医疗广告使用形象代言人全面“喊停”，诸如聘请影视明星担任医院的“健康大使”进行宣传、用形象代言人对某种诊疗方法的效果现身说法等都将受到严查。这是一个医疗广告极度泛滥的时代，不请自来，倒人胃口，让人想吐。4月下旬，北京工商部门曾有过一个监测报告，结果是：近期医疗广告违法率高达100%。如今的情况如何，其他各地的情况又怎么样，我想自不待言。这其中，当然少不了明星们的“贡献”。粗略一数，“代言”医院的就有唐国强、胡兵、张铁林、解小东、刘慧芳等等；“代言”医疗器 械、药品的那更是数不胜数。滑稽的是，他们大多根本没有接受过相关的服务，而且对于医疗服务一律都是门外汉，所谓的“代言”，没一个是发自肺腑的，连“资格”都没有，更遑论权威了。当然，他们的代言单位并不在乎这些，他们需要的只是利用他们的“形象”来炒作，激发消费者尚不成熟的消费心理，以此牟取暴利。然而，这和坑蒙拐骗又有何异？我国广告法与《医疗广告管理办法》中明确规定，医疗广告不能利用患者或者其他医学机构、人员和医生的名义、形象或者其他推荐语进行宣传。那些啥都不懂，却成天嚷嚷着的明星们，早该“闭嘴”了。

　　来源：钱江晚报　作者：杭州舒圣祥