语言创新不能离谱

　　本报近日报道了西安街头一些店铺取名不当引发争议的事，消息一经见报，引起西安市各界读者的广泛关注。西安市第七十中学还组织学生，对街头招牌广告上的文字进行专项调查，有关专家对此也发表了看法。

　　谐音使用　莫要“弊”大于“利”

　　昨日下午，记者在西安市第七十中初一年级的600名学生所做的调查报告中，随机抽取了近百份问卷。学生们通过日常接触到的街头招牌、报纸和电视广告，分别举例说明这些媒介中，文字运用的正确之处，同时也指出存在问题和需要纠正之处。

　　通过查看问卷记者发现，大部分学生都提到了一些广告词利用谐音“篡改”了成语。广告中出现“咳不容缓”、“随心所浴”、“默默无蚊”、“痔在必得”……

　　秦阳凡同学对此分析道：“同音、谐音在广告中使用有利有弊，利在，容易让人过目不忘，但不知大人们有没有想过，成语要都像上面如此使用，会让我们分不清楚哪个成语是正确的，哪个成语是错误的。”

　　邓宗娟同学在调查报告中认为，招牌就像人的脸面，招牌上出现错误，就像人没洗干净脸，还会给生活带来不便。

　　语言创新应符合汉语使用规范

　　西安市第七十中学初中语文老师安艳认为，商家一味地注重谐音，却不曾想连词义都更换了。身为教师，她更希望社会要准确、规范运用汉字和语言；不妥当地使用汉字，会丧失文字原本的美感。

　　西安建筑科技大学人文学院吕刚副教授指出，商家通过如此方式做广告，引起消费者的注意，从广告学的角度来讲，无可非议，但对于汉语的规范性来说是一种破坏。为了引起注意，尽量达到既能让大家注意、同时又能体现汉语美感的目的。

　　从事多年教育工作的侯老师认为，语言（包含口头语言、书面语言）是人际交流的主要工具，随着时代的变迁，语言也不断变化。语言现象是最鲜活的人类文化现象，毫不夸张地说，语言现象本身就是与时俱进的。但不管如何发展变化，平实化也好，生动化也好，其目的都是表情达意、交流思想情感，它要求通俗易懂，生动形象，也不妨讲求优美含蓄、富有韵味，但都应注意语言的首要目的——理解沟通，所以必须以符合汉语语言文字的规范性、尊重中国文化传统为前提。否则，商家追求噱头、追求“耳熟、好记”的创新，只能是一种不成功的探索，是对中国文化的不尊重。本报记者　刘兢

　　“最高发院”设在城中村