本报记者 曾衡林 实习生 王成健
我省是一个旅游资源大省，旅游业经历了10余年的快速发展，取得了巨大成就，但也遇到一些问题。为了把旅游资源大省发展成旅游产业大省，有关部门出台了一系列加快旅游发展的新举措。今年由省旅游协会、湖南日报、湖南卫视等单位共同主办的“湖南百景”和“新潇湘八景”的评选活动已近尾声，“潇湘八景”的评选结果将在11月揭晓。此次活动在
挖掘历史文化景观遗产的基础上，为我省整合旅游资源，打造核心品牌，促进旅游产业发展带来了新的契机。
“潇湘八景”今何在
“潇湘八景”作为我省的山水品牌，历史悠久。八景之说源于唐宋之际，最初见于文字记载，比较可靠的是宋代沈括的《梦溪笔谈》，书中谈到了员外郎宋迪绘有八景的山水画卷。“潇湘八景”影响深远，明清两代，全国乃至日韩都受其影响，出现了一大批以“八景”命名的山水胜景。“八景”的产生根源于当时社会经济和文化的发展，从地理位置来看，几乎都位于城市及郊区，而文人墨客吟诗作画使其声名远播。但是，岁月沧桑，如今的“潇湘八景”又是什么状况呢？1986年，日本近江地区曾组织“潇湘八景”参观团专程到我省探访寻源。而就在“八景”诞生地之一的长沙，却很少有人知晓“江天暮雪”，城市建设规划中对如何保护“江天暮雪”景观也丝毫未提，外地游客到长沙更是无缘一睹佳境，其他的景观也大致相似。“八景”真的为历史所湮没了吗？据湖南师大旅游学院郑焱教授介绍，“老八景”基本上位于湘江流域，随着时代变迁，大部分因遭到人为或自然的破坏和侵袭，当年的胜景几乎都不复存在。而仅存的一些目前只是作为市民休闲娱乐的场所，整体经营并不理想，对外省和海外游客没有多大吸引力，早以不符当年盛名。
赋予“八景”新的内涵
作为誉满中外的文化遗产，“潇湘八景”的消亡不仅是湖湘文化的损失，也会给湖南旅游带来巨大损失。那么，能否恢复“老八景”呢？一些专家表示，目前这样做非常困难，古代的自然环境、气候等和现在有很大不同。长沙市政府曾考虑修复位于橘子洲的“江天暮雪”景观，但即使把建筑修复了，现在的长沙也难觅当年的漫天飞雪，那种诗画般的浪漫意境很难感受到了。看来，“潇湘八景”正从我们身边渐渐远去，今天的游人只能从诗画中凭吊当年的名胜了。
“潇湘八景”曾经完美地体现了湖湘的人文积淀与自然景观的和谐。但是，历经千年风霜的“潇湘八景”，已远远不能适应现代旅游业发展的需要，更无法代表今天我省旅游业的发展水平。湖南师大旅游学院从事旅游业空间结构研究的许春晓教授说，我们需要新的“潇湘八景”。我省“新八景”评选活动评委之一郑焱教授表示，作为一次大规模的市场运作，“新八景”评选立足于新的景点对我省旅游经济所能带来的商业效应，重在大众参与的评选模式调动了社会各方面的积极性和注意力，大众的喜好和态度成为决定因素。他还认为，我省现在出现了许多好的自然景点，如张家界、崀山等，也有好的人文景观，如里耶秦简等，它们的展现范围是“老八景”无法相比的。因此，新的“潇湘八景”将赋予这一历史文化品牌以更多的文化内涵，全面展现湖湘的秀美风光。
发挥历史文化品牌的效应
“潇湘八景”这一品牌，经过千年的历史积淀，不仅成为了湖湘文化的一颗璀璨明珠，更是招商引资的金字招牌。在新时期，打造我省旅游“新八景”是对这份宝贵文化遗产的保护与继承。经过近20年的旅游开发，我省景区景点星罗棋布，但缺少一个核心概念。现在，旅游业面临前所未有的竞争，决定竞争力最主要、最关键的是品牌，品牌蕴涵价值，拥有市场潜力。旅游经济是“注意力”经济，必须要有强烈的市场吸引力、较强的市场适应性和明显的差异性。据悉，目前“湖南百景”和“新潇湘八景”评委会正策划按人文、自然等因素，分类评选出各自领域的“新八景”。“新八景”作为我省旅游业打造的核心品牌，将串起全省400多个景点，全面整合我省旅游资源。
像“潇湘八景”这种历史文化品牌，在我省还有许多许多。如何充分发挥它们的品牌效益，让历史文化品牌在我省经济文化建设中发挥更大的作用，是一个值得深入探讨和关注的问题。我们期待着历史文化品牌能抹去昔日风尘，绽放出新的光芒。
