小家电冬季市场唱主角(图)

http://www.sina.com.cn 2004年10月28日07:21 华商晨报

　　本报记者　李霄　摄家电业竞争的激烈状况已是众所周知，但在普遍微利的家电领域，却依然有一块非常诱人的蛋糕———小家电市场。

　　小家电的销售额一般只占到家电销售总额的1/10，但其利润却是大家电的1倍左右。由于市场和利润的预期非常乐观，小家电曾被众多产品经济分析人士喻为我国家电行业的“最后一桶金”，在这个火爆热销的冬季是各路企业的资本开始蜂拥抢食这份诱人大餐的时候了。

　　小家电———美容牌

　　冬季北方气候寒冷、干燥，现代女性越来越重视皮肤的保养和护理，所以冬季保护皮肤也就成了一种时尚。厂商针对这一市场，适时推出了一系列的美容保养小家电，开拓了一条市场新路。

　　市场上的加湿器、香熏桑拿器和深层净皮刷等产品，成了许多家庭的首选。这些产品的价格从160元到800多元不等。

　　一位商场的促销员说起小家电兴奋不已，平时都是卖大件赚得多，现在“风水轮流转”了，卖小家电的虽然单品价格不高，可架不住多，对于淡季来说，一天卖个万八千的就是相当好的业绩了。

　　记者从美的电器了解到，美容小家电这个市场的潜质还是很大的，一些在小家电行业做出经验的厂家都开始瞄准了这个市场了，女性产品往往都起搅热市场的作用。

　　小家电———健康牌

　　豆浆机、榨汁机、搅拌机，不再是电视剧中家庭主妇的特权，在人们生活水平提高的同时，这些小家电的市场需求量也迅猛增长。

　　家居酒吧、茶吧流行，人们也开始重视药补不如食补，食补自然就需要工具，自制豆浆、果汁就是这一时期的流行风尚———健康、营养、科技。记者了解到，豆浆机、榨汁机卖得快的原因是它们可以将蛋白质、维生素、微量元素等营养物质分解成微小的营养因子，使其充分溶解到豆浆或是果汁中，使得这些营养更易于人体吸收。

　　另外国美、兴隆大家庭等卖场、商场都把这些产品摆在了显要的位置，有许多的款式、品牌纷纷打出特价标识，销售额还是非常喜人的。

　　小家电———卫浴牌

　　浴霸和热水器一直在卫浴家电里扮演着主要角色，尤其是进入秋冬之后，卫浴家电就成为了商场里的热销产品。据记者了解，一些企业为抢得市场先机，早在“十一”之前就已开始了大肆地宣传和造势，市场也因此提前升温。

　　原先人们对热水器、浴霸的定义就是费电和不实用，而如今出现在市场上的大部分热水器和浴霸产品都是节电和多功能型，传统的强势品牌在此大做文章，在市场上博得了大多数人的眼球。

　　海尔、美的等知名品牌的负责人在接受记者采访时指出：“十一”的余温刚过，热水器和浴霸又成为我们新的利润增长点，通过大力度的促销，让浴霸和热水器成为消费者秋冬主要购买的电器。

　　记者在采访TCL时得到了这样的讯息，很多从前做白家电黑家电的厂家都开始向全能型的企业转变，他们细分了企业内部的分工，将小家电列入了主要利润增长点，从前讲究专业的飞利浦、帅康、方太等品牌开始想新的对策，把小家电做精做细做美已经成了新的市场需求。本报记者　刘菀钖