据10月31日《北京青年报》报道，为了“向速度发起新挑战图”，中国邮政新与刘翔签订代言合同，刘翔正式作为EMS大使。中国邮政方面强调，此次签约，旨在强调刘翔的形象和精神与中国邮政EMS“全心、全速、全球”的核心理念相吻合，使人们一看到印有刘翔图案的快递袋，就想到蓬勃发展的速递业。
用“刘翔速度”代言中国邮政，不知道为什么我总有点怪怪的感觉。
中国邮政的速度与“刘翔速度”相匹配吗？找刘翔做形象代言人，至少说明中国邮政有改革的想法，这一点是值得肯定的。但让人纳闷的是，刘翔的形象和精神，真的与中国邮政EMS的核心理念相吻合吗？与国外公司相比，我们现在特快专递也并不快，如果从郑州往我老家浙江一个县城邮寄东西，最快也要2天才能到达。而这个速度，还是牺牲了其他函件的速度换取的——一封平信从郑州寄到相同地点，最少要五六天，如果是印刷品，就更慢了。在全力推广特快专递业务之后，中国邮政取消了原先相对便宜的“快件”等，使办急事的人不得不使用每封至少22元的特快专递。在不把普通邮寄品速度全面升级和取消“快件”的背景下，推广EMS 业务，其实等于是一种变相的盘剥。在这种情况下，且不说对中国邮政的EMS速度能到达对快持悲观态度，就是实现了“刘翔速度”，又有何意义呢？
再说了，这笔“代言费”花得值得吗？在刘翔代言宁波衫衫服装的时候，媒体透露说国家体育总局规定，刘翔的代言费至少是1000万元。虽然这次中国邮政并没有透露具体的代言费是多少，但是应该不会太低。这花的是不是一笔冤枉钱呢？与竞争性企业不同，中国邮政上国家垄断公司，除了提供独家产品，没有人可来竞争，如此说来，这个广告似乎并没有多大的必要。中国邮政的钱是国家的，进而说，是我们每一个纳税人的，玩把戏找体育明星做代言人，是不是没有把钱花在技术改造的刀口上合适呢？
刘翔做代言人已成事实，但愿中国邮政的“刘翔速度”能全面“向速度发起新挑战图”，而不仅仅是EMS业务。如果故意只提供一种快速产品，而没给其他产品的服务加速，这种损人的手段只能损害刘翔和自己的名誉。（网友：叶边鱼）责任编辑：吴巧龄来源：央视国际
