违法医药广告神话越吹越大

　　乌鲁木齐市工商局新近完成的一次广告监测结果显示，随着形形色色的所谓“专家”和“秘药”云集这一西部边陲重镇，违法医药广告已经对当地各种新闻媒体形成合围态势，严重误导急于求医问药的患者和家属。

　　记者近日在调查采访中看到，医疗药品广告玄虚万能的神话越吹越大，充斥着当地新闻媒体的大块版面和黄金时间。这些广告大多拼命吹嘘所谓的“有效率”和“治愈率”，不 惜代价地编织乙肝、不孕不育、癌症等能彻底治愈的谎言。

　　在这些肆虐媒体的万能型医药广告中，充斥着“国家级、最高级、顶级、独家、首批”等绝对化字眼，“妙手回春”的“病人实例”不一而足，“专家”和“权威”成为诱导消费者的“金字招牌”。

　　“特邀北京和各地乙肝专家联合会诊”的通栏标题下，“专家”的照片赫然入目，旁边的文字介绍声称这位“北京专家”擅长治疗乙肝大小三阳、肝硬化和肝腹水，受到广大患者一致赞誉。

　　在“不孕不育症专家治疗组来新疆应诊”的广告上，“根据相关资料显示，新疆不孕（育）男女有上升趋势”的警告言之凿凿，“专家”忙着给“有想当爸爸妈妈奢望”的人“带来明天的太阳”。

　　对于诸多疗效神奇的药品广告而言，“专家”的幌子更不会忘记打出来。配有照片的“美国专家”、“日本专家”、“国内专家”一致肯定，“世界聚焦全新特效生物药×胶囊”是“目前世界独一无二的高科技治肝药物”。“北京×医院肝病防治中心×教授”推荐“×胶囊”时，更是大言不惭地吹嘘这种“乙肝世纪新药”具有“在世界治肝历史上……真正的历史性突破意义”。

　　当地市民向记者反映，“西北行专家组”、“广州权威专家”、“医科大学教授”亲自坐诊、热情荐药的广告泛滥，确实具有相当的诱导和欺骗作用，浊流之下，甚至连一些躲在出租屋里专治“性病”的黑诊所也受到影响，也纷纷打出“专家门诊”的招牌。

　　与此同时，大量违法医疗药品广告肆意神化治愈率和有效率，吹嘘“有效率达90％、治愈率100％”等违反科学的保证，不惜编造“三分钟见效”的谎言。

　　记者看到，一种自称是“全新特效生物药”的胶囊广告里，根本找不到刊登药品广告必须的批准文号和医疗广告许可证号，却在显赫位置宣扬“治疗乙肝总有效率为98.7％，对肝硬化、肿瘤抑制率为83.3％”的“治疗效果”。

　　另外一则“震惊世界医学界，破译风湿病源”的药品广告里，不仅自诩为“风湿病治疗的国家指定用药”，还声称服药“100天以上89％的患者风湿、类风湿关节炎及其它风湿性疾病得以彻底地治愈”。

　　一家企业医院打出的“乙肝大小三阳保证45天转阴”广告中，声称“打破肝病病毒免疫耐受联合疗法治肝新突破”，成为“目前肝病治疗之首选”。然而，记者前往这家医院暗访发现，所谓的“肝病中心”仅仅是一间屋子和两张桌子而已。

　　记者调查发现，医疗药品违法广告泛滥的现象在整个新疆似乎普遍存在。尽管工商部门不断通报处罚情况，但是，被处罚的违法医疗药品广告仍然频频出现在各种媒体上。

　　当地市民呼吁，政府各个部门应当联手打击这些坑骗群众钱财、延误患者治疗的违法医疗药品广告，媒体也应当承担起为受众提供真实医疗药品服务信息的职责，不能让违法医药广告的神话越吹越大。