市工商局广告监测系统查出1457条涉嫌违法广告
本报讯“鹤舞白沙我心飞翔”原是某香烟上的广告语，最近却成了中央电视台等播出白沙集团的形象广告语。昨天，因为违法发布烟草广告，这条广告被市工商局广告监测中心监测，并已被责令停播。
据介绍，北京市工商局广告监测系统从9月27日开通以来共监测广告58937条、涉嫌违法的有1457条，违法率2.4％。其中监测电视广告33467条，涉嫌违法的有707条，违法率为2%；平面广告17090条，涉嫌违法的有372条，违法率为2%；电台广告5604条，涉嫌违法的有122条，违法率为2%；网络广告2776条，涉嫌违法的有116条，违法率为4%。
市工商局广告处负责人介绍，从监测的情况看，违法问题比较突出的广告主要集中在保健食品和医疗服务上，二者的违法率分别达到了7％和12％，在电台广告中此类情况尤为严重，医疗广告的违法率达到22％。这两类违法广告主要是抓住消费者治病健身心切的心理，利用消费者(患者)形象，以一些小故事的形式作夸大或虚假的宣传，极具蛊惑性和煽动力，给消费者带来了极大的危害。各类媒体由于特点不同，违法广告的情况也各有侧重。电视广告在上述两类广告上都有违法表现。
监测数据反映出,作为新兴广告媒体的网络，广告违法率较高。违法广告集中在房地产广告，主要问题是应当明示的信息不全、不明确。目前广告监测中心已经将获取的违法广告信息进行了处理，其中情节严重的已经被立案调查。
作者：王军光
