地产品牌：消亡还是重生？

　　工商局：地产品牌有特色

　　记者昨天上午采访了沈阳市工商局商标管理处的徐处长，徐处长虽然不是烟民，但是对沈阳的香烟还是如数家珍：“小时候，我就知道‘大生产’啊、‘沈阳’啊、‘古瓷’啊，这些历史悠久的地产品牌已经深深扎根于沈阳市民的日常生活。工作后，经常要接待外地来沈阳的朋友，我也喜欢拿‘沈阳’香烟、‘老龙口’白酒招待他们，这些地产品不但有地 方特色，还代表着沈阳的地域文化啊！但是随着市场经济的发展，一些老的地产品牌渐渐没落。问题的关键是品牌的载体———企业出现了这样那样的问题，观念落后、经营不善、宣传不够等等，使地产品牌遭殃。”

　　徐处长认为，红塔辽宁烟草公司限量生产“沈阳”香烟，纯粹是一种企业行为，工商部门不便指手画脚，他比较关心如何使地产品牌重新焕发青春，本地企业与外地大企业“联姻”倒不失为一个好路子。

　　卷烟厂：结构调整偏中高档

　　红塔辽宁烟草公司沈阳分公司企划部的许先生向记者出示了一份资料，去年我国最有价值品牌排名中，海尔品牌以530亿元居首位，红塔山以460亿元紧随其后，营口卷烟厂生产的“人民大会堂”以17.09亿元位居第25位。而今年《中国500最具价值品牌》排名中，红塔山以529.68亿元位居第六，在烟草行业品牌中连续七年第一。

　　许先生坦言：“限量生产低档香烟是市场的需要，也是国家大环境的影响。低档烟供大于求，现在的大环境就是几乎所有的烟草企业生产低档香烟都是微利或者赔钱，所以企业在结构调整中都往生产中高档香烟上面靠。”

　　低档烟毕竟市场广阔，如果都去生产高档烟，如何能满足消费者的需要呢？一位业内人士分析说，国家应该保护生产低档烟的烟草企业，在税收和数量上给予照顾，或者干脆特批几家烟厂专门生产低档烟，这样才能使整个市场均衡。但是现在国家烟草总局没有这样的政策出台。

　　记者调查：烟牌缩减大势所趋

　　美国《商业周刊》和纽约国际名牌公司联合推出的2003年全球100大品牌排行榜上，万宝路品牌价值为221.8亿美元，居第9位。在香烟市场上，万宝路所在的菲利普·莫里斯公司是全球第一大烟草公司，其全年所生产的卷烟占世界市场的17％，更占到美国市场的36％。

　　反观中国烟草市场，全国共有123家烟厂，1100多个卷烟牌号，无一个单牌号年均产量达到3万箱，56个名优品牌平均也仅达到l8万箱左右；与国际大品牌相比，品牌规模小，市场集中度低，缺乏市场竞争力的缺点很明显就体现出来。前不久，我国26家烟草企业负责人在重庆召开会议，会议上烟草总局决定，为了迎接国际烟草巨头的挑战，我国在两年甚至更长的一段时间里，将国内近千个烟草品牌缩减为100个品牌，120多家烟草生产企业合并重组为30－50家左右。

　　去年8月，川渝中烟重组，在重庆市场上，香烟品牌已经锐减近半。试点的成功也会刺激其它烟草公司改革的步伐，以地域命名的香烟有“北京”、“南京”、“泉城”、“春城”等十余品牌，这些在地方保护下产生的品牌即将面临着入世大潮的冲击，无论浴火重生还是萎靡消亡，都是市场法则的残酷选择。“沈阳”，我们等待着你！本报记者张建芳记者电话：13130215776