"汉斯热"为演出市场加温结束篇:文化消费折射城市文明

　　本报记者 侯艳宁 韩莉

　　核心提示

　　前几年有人说石家庄是文化沙漠，虽然这种说法存有片面性，但从另一个角度反映出石家庄大众文化消费意识的淡漠。欣赏演出只是文化消费中的一小部分，观众的观演心态能 够折射出他在其他文化领域的消费心态。石家庄文化底蕴薄弱并不是借口，只要能从当今时代的每一个人开始努力做起，让其成长为一个文化之城、文明之城也是可行的。当各种各样的艺术门类都能把观众吸引到剧场的时候，整个社会必然被浓烈的文化气息所包围；文化的整体张扬必然激活个体的文化细胞，促进个体文化修养的提高，文化修养又直接和城市的文明程度对接；城市文明又是一个优质容器，社会运转和个体生活都会在这个容器内良性循环。

　　寒冬将至，但对于演出商来说，12月却是一个阳光灿烂的演出季，因为围绕着新年将会有各种各样的演出盛会举行，然而石家庄人在精神消费这一层面上增长趋向并不十分明显，尽管随着近两年宣传力度的加强，普通老百姓心里都清楚年根到了演出气氛也该浓了，可是由于经年看不到几场像样的演出，“演出”这个词在人们的印象中变得越来越淡，能够主动掏钱去看演出的行为远远没有形成气候。

　　潜力待挖

　　挖市场：科学运作 不可误导

　　市场遇冷，责任在谁？河北省文化厅副厅长冯韶慧认为，不能把市场遇冷的责任全都推到观众身上。任何一个城市的演出市场都要经历萌芽、培育到成熟的过程，我们现在正处于培育环节上，演出商和艺术院团在面对石家庄观众的时候，首先要拿出好的产品来；其次要在演出前把市场炒热，这是市场培育的最关键、也是最起码的因素；当然，最后要制定合理的票价，让普通大众消费得起。

　　联想到前些日子汉斯闪电魔术在石家庄的成功上演，河北省演出公司总经理周良田认为起决定因素的是前期宣传很到位，后来整整四个晚上的精彩演出，使汉斯在观众之间有口皆碑，即使不感兴趣的人也会在民间集体兴奋力的推动下，去一饱眼福。而这次演出制定的票价也十分科学，都在石家庄老百姓的承受范围之内。

　　培育市场也不等同于简单的炒作，目前在市场上存在一个误区是观众被“炒作”牵引，口味越来越单一、越来越讲究牌子。比如芭蕾舞只认俄罗斯的团，只看《天鹅湖》；严肃音乐只听交响乐。这种状况出现不能责怪观众，演出公司的疏导和开发很重要。市场原本是很丰富的，不能人为地简单化，除了有公认的“一流”、“超大型”，还有许多更出色但没名气的演出，所以培育市场一定要坚持客观态度。

　　挖观众：提高修养 杜绝要票

　　当然，培育市场不尽是演出商、院团和媒体的责任，更主要的是，作为消费主体的观众也需要自我培育，提高文化艺术修养。时下，遇有演出，要票现象比较严重，这种已久的积习不能在一朝一夕发生改变，却深深地侵蚀着演出市场的正常运行。

　　中国的市场大门打开之前，老百姓看演出多是集体安排组织，不管演出内容是否喜爱，反正不用主动选择，票也不用自己买。随着市场经济的发展和国门的大开，国外演出团体如雨后春笋般出现在我国的各大城市，中国老百姓除了领略国门之外五彩斑斓的文化艺术，也开始接受市场运作下的观演习惯———自觉购票。在经济文化发达的地方，三十岁以下的年轻人基本全部按市场化运作去买票看演出，但是在石家庄，这样的人群还是少数，买卖市场双方很不和谐。

　　上海的观众会因为一个优秀交响乐团的到来倍感荣幸，纽约百老汇的周围经常有一手拿着矿泉水一手拿着面包等待演出的热心观众，可我们这里，人们可以为了一顿饭一掷千金，却舍不得花几百元、几十元去看演出。我们应该意识到，没有文化艺术的熏陶，没有精神文明的提升，落伍的不仅仅是我们，还会有我们的子孙。

　　前途光明

　　校园观众：正在崛起 前途无量

　　关注演出市场的未来意义往往更深远得多。好在年轻人都是在市场经济条件下成长起来的，他们的观念和意识与市场秩序相吻合，所以目前艺术院团和演出商都把目光盯在了大中院校。河北省话剧院副院长黄平安说，培育话剧爱好者是当前的首要任务，北京话剧人在这方面给他们积累了大量的经验。他们在多年前已经开始着手群众话剧运动的开展，特别是在校园戏剧的推广上下了大力气。弁森、孟京辉、田沁鑫等一大批人都是这个领域的开拓者。他们带着剧目到校园中免费为大中学生演出，义务到校园开设讲座，指导学生剧团排戏，推动建立大学生戏剧节。剧目在北京人艺小剧场和北兵马司上演，有了较大的社会影响，票房销售也很被看好。他说，河北话剧院有人、有师资、有力量也有能力走出去开展业余的话剧运动，为培育话剧市场做一些工作。从这个月开始，他们带着优秀的老一辈话剧艺术家走进校园，为大学生们进行讲座，村里老师在河北师大的首场讲座就取得了很好的效果。

　　河北交响乐团今年也开始攻克校园市场，乐团的优秀演奏师不计场地不计报酬，主动在校园和大学生面谈心授。团长齐大伟说学生们对艺术的渴望和需求非常强烈，他们的努力已见到成效，在11月5日上演的歌剧专场中，80%的票为大学生主动购买。不难想象，在不久的将来，当这些学生成为社会中坚力量的时候，他们现在所受到的熏陶，一定会反过来滋养社会的艺术氛围，促进社会的文明进步。

　　校园演出：专业运作 渐成气候

　　校园不仅成为商家必争之地，也给演出市场带来福音，现在已经有精明的商家开始运作校园演出，成立专门的公司。

　　全国第三家我省首家的河北精彩未来校园文化传播有限公司，就是致力于在校园特别是大学的文艺演出。总经理刘先生告诉记者，大学是庞大而又前沿的阵地，人真正的文化底蕴还是在这里形成，大学生的思想、心理正在逐渐走向成熟，为他今后性格的形成、情趣的培养，奠定了根深蒂固的基础。他们主要做的工作就是承办公益演出，让学生在进入社会之前，就能接受艺术熏陶和刺激。

　　而许多艺术家、艺术院团、歌手也愿意走进校园，因为校园也是他们期待开发的市场，因为学生也是他们潜在培养的fans和观众群。