随着世界经济一体化的高速发展与知识经济时代的来临，越来越凸显出商标权在经济发展中的重要性。但我市很多企业的保护措施还不到位，企业在充分利用知识产权获取效益和推进商业目标等方面还做得不够，总体上仍滞后于社会经济科技发展水平。我国已加入世界贸易组织，商标权保护工作也要与世界接轨，在这种大趋势下，我市企业的商标权保护工作面临严峻考验，企业商标权的使用和保护亟待进一步加强和提高。
近年来，随着我市品牌兴市战略的深入开展和社会公众商标法律意识的进一步提高，企业对商标权的使用和自我保护意识不断增强。一些上规模的企业在经营中非常重视企业商标的注册，及时注册商标和扩展注册类别。如名臣化妆品有限公司已将该企业的著名商标“蒂花之秀”扩大至40多个商品类别，较好地防止在不同类商品中被他人抢注；“宜华”商标已在十几个国家注册。我市企业商标权保护的另外一个主要手段是利用广告等合法途径提高自己商标的社会知名度，并通过驰名、著名商标的认定确保自己的商标能得到及时、有效的保护。据了解，我市很多知名企业每年在宣传方面的投入超过100万元，他们在全国各地的电视上播放广告，有的请知名度较高的明星作产品的形象代言人或参加各地一些公益活动，提高商标的社会知名度。同时，积极做好驰名商标和著名商标的认定工作，加大了商标的法律保护力度。
虽然我市企业对商标的使用和保护越来越重视，但总体上仍相对滞后。主要表现在：一是一些企业商标注册意识不强，注册技巧不高。按照我国法律规定和国际惯例，注册商标实行“先申请原则”，即不管商标是何时开始使用的，只保护先注册的商标。但我市有的出口企业商标注册意识淡薄，澄海某年产值400多万美元、产品全部外销的企业，仅在国内注册了商标，在进口国却没有注册，如果商标被外国企业抢先注册，那么该企业的产品将被视为侵权产品，不能在该国销售，对企业的生产经营造成的损失将是不可估量的。二是企业争创驰名商标的意识薄弱，大部分商标的知名度不高。我国是《保护工业产权巴黎公约》的缔约国，驰名商标在国际上都受保护。我市虽有注册商标2万多件，但驰名商标只有二三件，远不及经济发达地区水平。此外，产品缺乏创新，影响品牌形象；对商标侵权行为应对措施不力；商标使用行为不规范等，也是我市企业商标权使用和保护不得不面对的问题。
要应对挑战，首先必须普及商标和商标法制宣传，提高全社会的商标保护意识，努力为市场经济的发展创造公正、公平、有序的竞争环境。以争创著名（驰名）商标为重点，提高企业商标运作水平。在企业和社会形成培植、发展和保护著名（驰名）商标氛围，政府和各职能部门进一步完善创建名牌商标的奖励机制，在宏观上把培植商标、争创著名（驰名）商标从传统消费品产业向生产资料、高新技术产业、农产品和文化精神用品产业扩展，从商品商标向饭店、餐饮、运输、旅游娱乐和印刷等行业的服务商标扩展，把培植、争创著名（驰名）商标作为我市企业进一步做强做大的重要途径。
有关部门在依法严厉打击商标假冒侵权行为，为企业发展创造良好外部环境，积极探索建立商标管理和保护体系，加大商标保护力度的同时，应该加强协调，帮助企业解决以商标权等知识产权融资的问题，扶持企业做强做大；还要积极引导、帮助企业提高商标培育水平，增强商标使用效益；积极引导、帮助企业及时申请注册商标，尤其是老字号商标要抓紧注册，出口企业在产品尚未出口到他国前就要事先在国外取得注册商标。已经注册的商标可再适当注册系列防御性商标，对产品的包装装潢再申请实用新型或外观设计专利，形成保护网；已经注册的商标具备条件的，企业要及时通过行政和司法途径争创驰名商标。引导企业依法使用商标，打造强势品牌，保持名牌形象。本报记者赵令蔚
