冰城居民消费转向“享受型”

　　蔡锐 秦玲 本报记者 姜雪松

　　哈尔滨市城市社会经济调查队近日发布的一项调查表明，今年以来，哈市国民经济保持了快速、稳定增长的良好势头，居民家庭收支继续稳步增长，消费结构日趋优化，城市居民生活进一步提高，冰城居民消费开始向享受型转变。

　　居民收入两位数增长

　　今年经济快速发展给冰城居民带来的最大实惠是收入水平的提高。据城调队对500户居民家庭抽样调查，今年1-9月居民家庭人均可支配收入为5870.4元，比上年同期增加620.8元，增长11.8%。

　　调查表明，工薪收入仍是居民收入的主要来源，1-9月哈市城市居民家庭月人均工薪收入为3956.8元，比上年同期增长17.1%，工薪收入占可支配收入的比重为67.4%，比上年同期增长3个百分点。

　　工薪收入增长的主要原因：一是哈市体制改革不断深化，企业在经济结构调整中效益提高，部分企业增加了职工工资，职工收入稳定增加；二是职工从单位得到的福利性收入明显增加；三是待岗职工从事其他劳动收入增多，同比增长17.9%。

　　今年冰城居民收入增加的另一个特点是经营净收入增幅低于工薪增幅。1-9月哈市人均经营净收入为504.27元，比上年同期增长6.4%，但增速减缓，首次低于工薪增长速度，比工薪收入增幅低10.7个百分点。

　　消费品质大幅提高

　　居民收入的增加直接拉动了消费的增长，今年1-9月份，哈市人均消费支出为4433.9元，比上年同期增长6.1%。居民消费由生存型向享受型转变更加明显。主要表现在居民在物质生活得到满足的基础上，衣着、家庭设备用品类等生存资料所占的比重呈下降趋势，分别比上年下降0.5和1.1个百分点；而文教娱乐、交通通讯类等发展型资料所占的比重逐步上升，分别比上年同期提高0.1和1.3个百分点。

　　在生活观念上，市民已经从追求实用、实惠，向注重便捷、舒适、安全、时尚和休闲转变；消费观念更注意时尚消费、休闲消费和品质消费，对商品品质、服务品质、生活品质提出了更高的要求。

　　冰城居民对食品的消费越来越讲究，绿色食品、保健食品备受欢迎。1-9月哈市人均食品支出1764.5元，同比增长11.4%。居民在外用餐支出大幅度增长，这与生活节奏的加快以及居民人际关系的频繁交往密切相关，人均支出153.2元，比上年同期增长18.4%，占食品支出的比重达到8.6%；粮食消费下降，副食品消费上升，主食支出比上年同期下降5.0%，肉禽类及水产品消费支出同比上升，人均支出分别为121.4元和109.1元，同比增长4.3%和7.5%；此外，营养食品备受青睐，奶及奶制品、干鲜瓜果和饮料人均支出分别为141.1元、160.6元和57.3元，同比分别增长31.4%、11.0%和16.5%。

　　市民的衣着消费则呈个性化趋势，人们更加注重仪表形象，1-9月哈市人均男士服装支出126.3元，同比增长3.8%；人均女士服装支出176.08元，同比增长9.0%。

　　教育消费、保健消费、通讯消费等消费热点突出，1-9月哈市人均教育支出453.2元，同比增长21.3%；人均滋补保健品消费支出63.4元，同比增长57.5%；人均通讯工具支出19.4元，同比增长45.0%。

　　另外，家庭服务的范围越来越广，服务项目除传统的水、电、燃料、公交、住房、洗染、洗浴、理发等内容外，还扩展到旅游、金融、保险、租赁、咨询、物业管理等新兴行业，这些服务消费在居民消费中所占的比重也越来越大，使居民的消费品质进一步提高。

　　新消费理念：享受今天

　　随着居民消费由生存型向享受型的转变。哈市商业的发展将会向具有较高商业便捷度和成熟度的现代商业、流通服务便利的宜居商业以及商业、文化、娱乐等元素结合的享受型商业转化，使消费者能够获得充分的现代享受，使单纯的购物型消费向享受型、体验型消费转化。

　　据哈尔滨创信市场调查公司最新一轮消费者信心调查显示，随着中央关于振兴东北国策的出台，哈市消费者对本地区经济的信心指数明显增强。随着市民富余资金的增多，新科技产品成为消费者在新年到来之际的购物首选。

　　调查表明，在哈市，最受消费者青睐的剩余资金花费项目依次为：新科技产品（45％），家庭以外的娱乐（38％），购买新衣服（34％），储蓄存款（30％），国内短途旅行（35％），而计划购买股票或基金的只有11％和8％。

　　创信公司总经理张飞认为，由于对未来经济状况保持高度乐观，哈市消费者更愿意将剩余资金用于提高生活品质。对新科技产品和娱乐消费的热情，折射出年青一代“享受今天”的消费理念。