记者陈新实习生刘艳王英
在新科技迅速发展的今天，网络对于人们来说已不再陌生，随之而来的网络广告同时也充斥着网民们的眼球。
所谓网络广告，就是在因特网站点上发布的以数字代码为载体的经营性广告。网络广
告由于先进的科技，具有了传统媒体在文字，声音，画面，音乐，动画，三维空间，虚拟视觉等方面的一切功能，实现了完美的统一。在传播信息时，可以在视觉，听觉，甚至触觉方面给消费者以全面的震撼。
众说纷纭话良莠
据有关专家介绍，网络广告的最大优势不在技术上，而在心理上。消费者所以点击广告，心理因素是主要动因。网络广告是一种以消费者为导向的个性化广告。消费者拥有比传统媒体更大的自由。另外，网络广告还凭借其覆盖面积广、信息容量大、视听效果的综合性等特点，吸引着众多商家。
在对网民的采访过程中，可以看出他们对网络广告的评价不尽相同。部分网民认为通过网络广告可以使自己了解更多的信息内容，而且，其形式也比较新颖灵活。但更多的网民却对一些不甚正规的网络广告表示十分无奈。小李是从事计算机行业的一名工作者，他对记者说，每次在上网查询资料时没等找到自己需要的信息，各种各样的自动弹跳广告就已经占满整个屏幕，还得花费时间逐个将其关闭，有时由于内存占用过多致使电脑反应过慢，甚至导致出现死机状态。而且那些广告大多夸大其辞，不太符合实际，看吧没什么意义，不看它还老是在你眼前闪来闪去的，真是没办法。真希望国家能早点推出一些管理网络广告的具体措施，好好来规范一下。
网络广告亟待规范
就目前网络广告的现状来看，的确存在着许多问题。有些网站发布虚假广告，欺骗消费者；有些特殊商品广告发布前未经有关部门审查，内容存在着严重的问题；一些网站在广告经营中存在着不正当竞争行为等等，都制约了网络广告这一新生事物朝着健康、有序的方向发展。据记者了解，我国的广告法是1995年颁布的，而网络广告却是在1997年后开始出现，所以现有的广告法不能有效地对其进行监管。
目前，为规范网络广告，保护消费者、经营者的合法权益，使网络广告逐步走上规范化、法制化道路，针对网络广告中存在的上述问题，作为广告的监督管理机关，国家工商行政管理局从规范网络广告主体资格入手，于今年年初在北京、上海、广东三地，选择一些知名度较高的网络公司，开展了网络广告经营登记试点工作，探索网络广告的有效监管方式，为今后制定网络广告法规做准备。经过一段时间的试点工作后，国家工商局将制定相应的网络广告管理办法，届时对申请开展广告业务的互联网企业进行资格审查，符合条件的核发《广告经营许可证》。互联网企业只有领取《广告经营许可证》后，方可进行广告经营，违者以超范围经营查处。
