往年要到年底形成的购物大潮如今已是一浪高过一浪。昨天下午，记者在体育场路武林广场附近看到，如潮的人流将马路挤得长龙阵阵，拿着大包小袋的购物大军来回穿梭。各大商家店堂内外张灯结彩，横幅飘飘，洋溢着浓浓的新年气氛。尽管离新年元旦还有半个多月，但新年促销大战已全面打响，促销力度更胜往年。
商场劲吹“满就送”
进入12月以来，商家促销便层出不穷。前昨两日，各大商场都不约而同地打出了“满就送”的促销广告，让人闻到了年底“血拼”的气息。银泰、百大“满300送130”，解百更是“满300送150”，就连平时一般不参加打折促销的杭州大厦也对女装、休闲装、床上用品等柜台推出“满300送120”。
近期天气转寒，加上“满就送”的刺激，使得人们的购买热情看涨。羽绒衣、风衣、保暖内衣等冬装全面旺销，各商场的服饰商品销售比以往的双休日增加两三成。除了服饰，黄金珠宝也成年底销售热点。老庙黄金推出的鸡年金条虽不同于金币总公司发行的贺岁金条，但制作精美、规格多样，同样具有收藏和保值价值，受到狂热追捧。133元一克的金条一天就卖掉3000多克。光一个牌子就有40万元的销售额也实为罕见。
购买力提前释放
据了解，与去年同期相比，今年商家的促销力度普遍加大。业内人士反映，这可能与杭城商战新特点有关。年内杭州大厦、解百等都对商场做了大的调整改造，有人欢喜有人忧，有的要吸引新人气，有的为了稳占份额，各商家不甘示弱的商战使得促销频频升级。
去年岁末疯狂的“血拼”大战让杭城市民记忆犹新，元旦前夜不仅几大商场内人流水泄不通，连延安路至体育场路一带的马路上都是人山人海，寸步难行。“满300送180”、“满300送200”的促销力度可谓前所未有，直冲三四千万元的营业额纪录让商家都瞠目结舌。不过昨天几大商家接受采访时认为，去年年底促销的火爆程度让人有些后怕。大大超过商场承受能力的人流给商场管理、安全保障带来隐患，高额度的“满就送”使得商家销售额冲高而利润却摊薄，高强度促销活动带来的后遗症让人感到有些得不偿失。据商家分析，有了去年的例子，今年年终的促销力度应该比去年缓和些，但这些天的促销力度会加强，让购物高峰提前释放，对商家、对顾客都有好处。
超市特价攒人气
与商场促销相对应，各大超市摆开擂台吆喝得更为起劲。纷纷在场内布置了新年礼品、南北干货专柜，低价“炸弹”频频抛出，促销手法极尽所能。乐购推出688元一台的特价21英寸彩电，城东一超市甚至打出抽奖中汽车的广告。这也与大环境有关。入世三周年刚过，外资超市巨头接连杀入，或选址落户或拟开新门店，使杭城现有超市倍感压力。物美、联华等本土超市纷纷抢在年前新开网点，抢占地盘。联华超市收购江城路解百超市后重新布局，抢在节前开张。以低价生鲜为卖点，推出8分钱半公斤的白菜，吸引人气。业内人士认为，今年已是超市的“开店年”，杭城超市可以说是全面开花，有些新开门店的人气不足使得他们在年底促销上更加起劲。
(记者郭峰 杭州日报)
