2004年度娱乐十事谈之你为谁代言

　　2004年度娱乐十事谈之你为谁代言？

　　采访撰文/大米

　　仿佛是一夜之间，全国百姓发现有那么多可怜的家庭面临着子嗣不继的问题，这是多么影响家庭生活的一件事情：婆婆生气，丈夫叹气，自己骂肚子不争气，邻居还有嘲笑的 口气——于是某医院的代言事宜，拉开了2004年明星大代言的序幕。

　　核心词 代言

　　主角 唐国强 谢晓东等人

　　配角 代言没有配角

　　跑龙套 代言事件中真正跑龙套的是观众

　　当人们为“子孙后代”犯愁的时候，前偶像派明星谢晓东加上正走中老年偶像路线的明星唐国强，一个以小青年，一个以“过来人”的口气告诉你，北京某医院是多么急人民之所急，想人民之所想。

　　事实上，2004年，不光是这两位新老明星成为代言人。一大票国产、港产明星都站起来代言了——中年美女刘嘉玲、李嘉欣愈老愈红，奋而成为代言人专业户，更不用说张柏芝、章子怡、梁朝伟之类的当红明星。

　　于是一年中，见到这些明星的几率大大提高了，不用看电影(电影被那些刚出道的接不到广告的小明星“霸占”了)，守着电视看广告就可以了。特喜欢唐老师的人，还可以看看荧屏右下角的其招手的视频“解个馋”。

　　明星代言：一场风花雪月的事

　　据悉，某瘦身香皂，市场价22.5元，网上卖20元。张柏芝作为代言人，广告收益不低于250万元。郑秀文一则美容广告可以年收入500万港币，足够普通人家吃穿用多年。而所有的经纪公司都知道一条铁的定律，“让明星接拍广告，远比接拍电视剧、电影赚钱，而且资金回笼快。”

　　当然，不是人人都能够被商家看中的，要有足够的人气才能产生注意力经济。因此，能不能接到广告，广告报酬高不高，常常也成为明星们的“人气晴雨表”。《激情燃烧的岁月》“烧”遍全国后，孙海英、吕丽萍夫唱妇随代言了许多产品；张曼玉、梁朝伟主演《花样年华》后也成为广告代言的宠儿；F4走红时的代言品牌更不必细说。

　　不过，代言后能否续约就要看明星的人气了。前不久某洗发水产品“抛弃”言承旭，公开表示是因为其人气下降。在某一段时间，赵薇也因为人气有所下降，被某化妆品广告商从海报上悄然撤下。

　　有明星曾哀怨地表示：“代言哪些产品，我做不了主，我经纪人签的……” 看来，疯狂接受代言人邀约，未必就是明星本意。正所谓：“人在江湖，身不由己”呀！更要命的是，要是一段时间接不到广告，不但荷包瘪掉，连见到同行都底气不足。

　　明星们，用过广告产品吗？

　　李丁老爷子的钙片广告在2004年成了街头巷尾都熟知的广告之一，“一次两片儿”响彻中国的大城小镇。比这更让中国人感到暧昧的是，赵本山代言的“蚁力神”，“最近有些力不从心……”，是个中国男人都会心照不宣地笑笑。

　　很多人抱着宽容的态度看李丁老爷子的演出，文革这么多年，老艺术家们都受苦了，到现在商品经济了，“能挣就挣点吧”。至于他是不是天天吃钙片爬6楼，算了吧，爱谁谁。不过，本山大叔有没有吃“蚁力神”，地球人都很想知道。

　　国际大牌明星都“只用力士”，力士售价20多元到50多元不等，同样的国际明星在《时尚》杂志上说自己只用XX品牌的洗发水，那个品牌不是力士。

　　一个广告收入成百上千万的明星，你相信他会用他所推荐的价值两位数的产品？大家都是明白人，好歹知道好马配好鞍的道理，怎么可能。如果只让张柏芝用20多元的减肥香皂，柏芝的经纪人跟你拼命。

　　作为代言人，应该比普通消费者更理解产品，或者说，代言人应该跟产品的消费者有一定的共通性。比如，陈小艺代言某“蓝瓶装”的产品，拿自己儿子说事，不说真的假的，这样好歹也算是孩子他妈的“真情告白”，谁也不会追究那个孩子是不是吃了那个产品，毕竟孩子不能当小白老鼠。

　　明星也是人

　　因为被某周刊揭露出的某医院神话实际是一个骗局，医院的形象代言人唐国强和谢晓东也连带成了新闻人物。

　　被媒体指责得满腹怨气的唐国强委屈地表白：“演员也是人，也有自己的生活，也需要钱。” 不过有专家认为，“巨大的市场和激烈的竞争给明星们提供了赚钱的好门路”，比如类似这样的“送子医院”，全国潜在的患者达4000万左右，呈逐年上升之势，行业消费每年达数百亿元之巨。同时，市场竞争也非常激烈，全国这一领域的上规模的专科门诊和专科医院至少在2500家以上。“靠明星来吸引眼球肯定能收到一定效果。”

　　有人明确表示，医药代言是最容易“浑水摸鱼”的行业。因为医疗行业有个滞后性，不会立竿见影，所以不怕别人来打官司，或者说本来就不可能100%治愈。

　　明星也是人，不过，从公众角度看，明星又不光是人，他们还是一种带着熠熠光芒的神奇人物。他们的一举一动，往往比普通人要具有代表性。

　　光芒四射的姜文老师，在代言一种胃药的时候，毫不吝啬地夸奖胃病患者肯定是劳模，忙工作累的。幸亏厂商找的是姜文老师，还没有多少年轻fans。要是找周杰伦代言，还不知道得有多少孩子饿死不吃饭，要吃就吃XX药了。

　　明星代言涉嫌虚假广告

　　在商言商，如果能用最低的成本，获得最大的利益，只要不犯法，肯定每个商人都会干。而假使违法的成本非常低，也会有部分商人愿意铤而走险。

　　所以，虚假广告，只用一张嘴，加上明星一张脸，就能得到数倍于产品的利润，肯定是所有商家愿意干的。当然，高额的代言费用，也是明星们趋之若鹜的原因。记者获知：一般内地一线著名演员的产品代言费用一年在300万元左右，著名体育明星的代言费一年也在300万至400万元。

　　就这样，价格名不副实的商品打上了“明星”的招牌，身价就一路走高，产生经济学上所谓的“营销成本高于产品本身”的效果。而精明的商家自然也会把营销成本分配到消费者购买的商品中去。

　　中国剧协副主席阎肃在接受采访时认为，明星或者名人要注意一点，你拿的100万是谁给你的，不是厂家给你的，是消费者给你的。消费者看了那个去买，花的钱里头就有你这100万，你要想到这一点。

　　因此，国外对明星做广告限制得很严格。如美国摇滚巨星杰克逊曾为百事可乐做广告，但有人发现他根本不喝，一时间他被公众列为知名度高却被普遍讨厌的人物。而法国电视主持人吉尔贝付出的代价更大，他因为为一种戒指做虚假广告而锒铛入狱，罪名是夸大产品的功效。

　　代言无止境？

　　人人爱八卦，人人更爱得之不易的八卦，何况明星代言也八卦。比如李家溜溜的大哥和王家溜溜的大姐的事，至今大伙儿还在云里雾里罩着呢。要是他们能联手做广告，肯定火一片，不管是卫生巾，还是手机。

　　不过，就因为这个心理，百姓往往也对容易看到的明星产生腻歪心理，“天天看你，老看老看，就是天仙也有看腻的时候呀。”“咱老百姓不就是图个乐嘛，好好一个明星，干吗不好，非要天天在电视剧精彩的时候蹦出来说这个好那个好的，看多了就有‘审美疲劳’了。”

　　记者致电唐国强的时候，唐老师依旧有点激动，并主动提到“不就是医院那个广告吗？不是我拍的广告多，是那个广告播出频繁，铺的面儿太大，你们看得多就以为我广告做得多了。真正广告做得多的人你们不知道罢了，他们都在做平面广告。” 看来，唐老师也明白了，摊子铺得太开，实在是件很让人犯愁的事情呢。

　　因为一个倒霉的医疗广告，带出了很多倒霉的明星代言人。一时间，明星代言几乎成了过街老鼠,人人喊打。2004年请明星代言的厂商肯定在此之前没有看过星座、生肖、命盘，所以花了大钱还整上了一堆破事儿。

　　不过，风雨过后依然有彩虹。很多乡镇企业老板表示，他们很看好明星代言市场。有经纪人得意地说，一家浙江的鞋厂，因为请了明星代言，结果不但打开了销路，从破产边缘走回正轨，还成了国内不大不小的一个“名牌”。

　　看看，有怕惹事上身的，也有愿意挑事上身的。真可谓是你方唱罢我登场，咱娱乐界，不就是图个热闹嘛。

　　娱乐诊断 娱乐晚期

　　理由 一个没有绯闻，没有广告的娱乐圈，肯定不是完整的娱乐圈。一个明星，没有绯闻可以生活，没有广告，肯定难生活。 因此，要让明星代言成风，肯定需要成熟的狗仔市场和广告客商，这些都是娱乐晚期症状的表现。

　　娱乐晴雨表 像雾像雨又像风

　　理由 2004年的那一场代言风波，起初让人如坠雾里，后来人人非议。

　　娱乐段位 门派杂乱，代言对象五花八门，基本上段位一般，不会超过六段。

　　见招出招 基本无药可救，该吃就吃该喝就喝，想干吗干吗吧。要治疗也可以，只能下狠手彻底规范广告法，并且税务局还得掐着点儿上门收税。