家电业铅华尽洗又一载

　　站在2004年岁末，回首往昔，我们一同来探究家电业的发展道路，追寻家电业的成长足迹，商榷家电业的岁末硕果，跟随家电业的时尚脚步……

　　黑家电摒弃价格拼技术

　　一个不争的事实，2004年电视的主力销售新星———平板电视旺销。进入下半年以来 ，以数字成像和平板点阵显示为核心特征的平板电视销量一路飙升，除去价格因素外，平板显示技术的日趋成熟才是其被消费者认可的主要原因。

　　在原材料不断涨价的时候，平板电视却逆势而行，创维沈阳分公司经理解释，技术成熟，加上生产规模扩大，真正使平板电视走下了神坛。

　　“平板电视是彩电行业继彩色电视取代黑白电视之后的又一次重大的技术革命，将给整个彩电行业带来不可估量的深远影响。”苏宁的相关人士如此强调。

　　国美电器的尹经理指出，经过前几年技术和市场的双重积累，2004年彩电业终于迎来了新一轮大规模升级的转折点，以平板电视领军的产业升级的轮廓已经基本成型，在这一年沈阳市场平板电视的销售增幅突破30％，更让人兴奋的是沈阳市场容量还将呈现出快速增长。

　　白家电抛开概念谈标准

　　在冰箱、洗衣机、空调领域，几乎没有哪个厂家没有炒作过概念的，从节能、节水到银离子杀菌、负离子灭菌，对于消费者而言，哪种效果更好，哪种方法更科学，没有依据弄得清楚明白，恐怕厂家自己也处在懵懂状态中。

　　走进沈阳的各家家电商场，各色概念广告语铺天盖地，搞得消费者眼花缭乱，每家都有自己的优势和标准，“卖得好的不一定品质最好，但一定是有着优秀突出的概念意识”，中兴一促销员的经典话语正好点题。

　　有优势的概念能迅速有效地抓住消费者的心理需求，及时达成购买意象。这种概念优势在2004年中发挥到了极至，模糊了消费者的选择标准，引起了业界的普遍关注，同时厂家也进入了炒作疲劳期。

　　制定标准旨在正确引导消费，使市场更健康有序的发展。消费者可通过标准简单明了地了解电器的多方面性能，从而根据自己的实际需要进行选择。业界认可的标准出台，规范了市场，更促使行业向规范发展。

　　小家电是时代的幸运儿

　　随着冬季的来临，小家电的“命运”发生了重大的转折，由原来的大件家用电器的附属赠品，转而变成了火爆热销家电行业的宝贝电器。

　　市场上的加湿器、香熏桑拿器和深层净皮刷等产品，成了许多家庭的首选。平时都是卖大件赚得多，现在“风水轮流转”了，卖小家电的虽然单品价格不高，可架不住多，对于淡季来说，一天卖个万八的就是相当好的业绩了，促销员卖得乐此不疲。

　　豆浆机、榨汁机、搅拌机，不再是电视剧中家庭主妇的特权，人们生活水平提高的同时，这些小家电的市场需求量也迅猛增长。家居酒吧、茶吧流行，人们也开始重视药补不如食补的观念，自制豆浆、果汁就是这一时期的流行新风尚。

　　另外，国美、兴隆大家庭等卖场、商场都把这些产品摆在了显要的位置，有许多的款式、品牌纷纷打出特价标识，销售额非常可人。

　　市场上的厨卫产品也开始不单纯讲求外观，更注重实质的性能，格兰仕的企划负责人对沈阳市场的潜质异常的兴奋，今年第四季度的销量是往年同期的3倍，沈阳市场卖“疯”了。

　　在2004年里，家电业给人们留下了太多可以品评的话题，太多值得回忆的美景，太多前进的号角，除去价格、概念、炒作，家电业开始更多地注重自然、品质、技术，他们同样会是2005年里最为灵动的音符，会变奏出更加美妙的平实乐章。本报记者　刘菀钖