【新华社广州1月3日电】（记者陈冀）夏女士在这个新年特地花了千元为自己买了一身羊绒大衣，一辈子没有见过大雪的她想在南国罕见的寒冬里把自己装扮得更靓丽。其实，这件大衣早在半个月前她就看中了，那时商场还有购物满200元返50元的优惠活动，“可前几日还是尚能着夏装的暖冬，哪里用得上呢？”
“我需要我才购买”。像夏女士一样，越来越多的广东人在琳琅满目的商品和名目众
多的优惠面前表现出理性和务实，消费心理趋向成熟。诸如在众多城市曾掀起过购物狂潮的返券等优惠活动，在这里似乎少了不少魅力。
记者日前连续多日走马广州市场发现，冬季服装、应节腊味、家电新品等纷纷搬上了柜台。与广东人的消费心态相呼应，在优惠活动方面，商家同样表现出理性和有序，那种类似于“满200元送80元”等疯狂的让利活动，在广州节日市场几乎难寻踪影。
在广州新大新百货商场，对于持有荣誉卡的会员购买服装、鞋类、皮件、家居等新货可获8折优惠。而在其它几大商场，除了对明码标价的商品打折外，有的还推出与餐馆、酒店联动的打折优惠活动，但打折幅度均维持在八九折。
对于购物返券在广州市场淡出的现象，广州友谊商店股份有限公司营运部夏波认为，这是商家经营行为回归市场的理性选择。前段时间在众多城市越演越烈的购物返券优惠活动，要么是商场在销售淡季的促销行为，要么是竞争对手间的无奈过招，但都是一种短期行为，而这种急功近利的做法绝非商场做强内功的长久之计。
记者在市场上也确实看到了这种购物返券的乏力。永乐家电曾在圣诞期间推出满1000元返100元的优惠活动，但效果并不如预期。永乐家电海尔专柜的销售员邓小姐告诉记者：“购物返券期间，专柜销售额并未见明显提高。来买电器的顾客最关心的仍是商品质量，而少有人关注返券情况；而不需要购物的顾客也不会因为有返券而盲目买单。”
元旦期间，记者信步羊城看到，地铁将人流送往商业闹市，街道上车水马龙，商场里人头攒动，这个商都的节日并没有因为购物返券的淡出而平淡，市场这双无形的手在流动的无限商机中挥动出它无穷的力量。
2004年1－11月份，广东社会消费品零售总额5764亿元，增长13.6％，为1999年以来的最高增幅。图为一位顾客在广州市一家商场前观看新款照相机。新华社记者壮锦摄
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