东方商厦率先“整容”亮相

　　元旦假期去过徐家汇的消费者会发现，新年伊始，东方商厦的外墙已经焕然一新，而且，与外墙同时翻新的还有商场内的商品布局和品牌。

　　变化的不止东方商厦一家，整个徐家汇商圈正在逐步提升商务功能、走向世界级的城市副中心。

　　外部整容讲究新旧结合

　　球形的外观一直是东方商厦的标志性特色，但在历经了12年的风雨后，白色的墙砖和蓝色的玻璃幕墙都显露出了“老去”的痕迹。

　　据悉，东方商厦此番对外墙实施改造，是其建店以来最大规模的一次装修，共投入了近千万元资金。“球形外观已经成为很多消费者心中东方商厦的形象代名词，所以我们决定在装修时对它不作变动，但这样一来，单是把原先白色墙砖全部换成花岗岩就成了一项巨大的工程，因为带有弧度的花岗岩每一块都需要特别订做。”相关负责人介绍。

　　另外，装修一新的东方商厦，还在三个错层的平台上加装了环绕式的泛光灯带，晚上从不远处的天桥上望去，全新的东方商厦依然是徐家汇商圈的一个亮点。

　　内部调整引领都市时尚

　　根据近期董事会会议的公告，百联旗下的东方商厦、新世纪商厦、一店东楼、新华联商厦、华联商厦杨浦店今后都将统一使用“东方商厦”的商号，据透露，一店东楼将于本月18日首先翻牌。

　　作为百联都市时尚型百货的“样板店”，东方商厦需要的不仅是高档化的外表，还需要不断提升商场内的品牌。因此，去年年末以来，东方商厦内部也完成了近8000平方米的“改头换面”。不仅把4楼商场的家电产品调整到了5楼、让5楼的运动休闲服饰得以“下楼”与4楼的男装会合；还对一楼工艺品、化妆品、钟表、黄金珠宝四个大类的专柜、专馆和二楼的28个专柜进行了装修调整。此外，日本田崎珠宝、瑞士江诗丹顿手表、英国WEDG鄄WOOD瓷器、SISLEY等数十个世界排名前50位的一、二线品牌全新入驻。

　　徐家汇商圈将会大变脸

　　东方商厦的左邻右舍们这段时间也没闲着：美罗商务楼整修了门前地砖、停车场和大楼走道；汇金百货则对品牌布局作进一步调整优化，产品更时尚，更具竞争力；港汇广场也在近日宣布将迎来自1999年开业以来最大的一次调整：由于合同到期，入驻5年的富安百货将在今年告别港汇。

　　港汇广场的相关负责人近日向记者介绍，在富安百货退出后，港汇将不再引入新的百货店。“我们的目标是成为中高档综合性消费的商场，尽量满足各层次消费者的需求。”这位负责人透露，港汇广场将以自营的方式将原富安百货1.5万平方米的3个楼面布局150家高档店铺，而目前已有300多家国际著名厂商前去洽谈，迪斯尼公司还准备和港汇联手打造儿童乐园。

　　而促使这些商家行动的最大动力是———今年7月1日港汇双塔办公楼的竣工。这两幢13万平方米的甲级办公楼宇，将同区域内已建成的均瑶国际广场、飞洲国际广场和即将开工建设的大宇基地、广元路基地、新上海国际商城、太平洋广场二期等一起，提升徐家汇的商务功能，加快徐家汇走向“世界级城市副中心”的步伐。

　　与此同时，整个商圈也都“闻”到了全新的商机———各大商务机构、大批白领的相继涌入，带来的将是更大的顾客群和更强的消费力———据说目前，“双塔”已经招到了30%的租户。

　　[新闻链接]徐家汇商圈近况

　　20世纪90年代初，徐家汇商圈崛起，便捷的轨道交通设施让七宝、莘庄、虹桥、松江等地居民源源不断地奔赴这里消费。

　　然而，近一二年来，随着南方商城及七宝等商圈的迅速赶超，这些地区的消费者无需再赶到徐家汇轧闹猛；另外，附近的南京西路、淮海中路等商圈也纷纷展开大规模商业结构调整，形成了“金三角”顶级品牌云集、淮海路一线、二线品牌成市的商业新格局。相形之下，徐家汇商圈虽然百货众多，但市场影响力已日渐式微。作者:晚报记者王珮报道