外资大卖场进入南京引发新一轮商战

　　零售业对外资全面开放后，首家进入南京市场的洋卖场“欧尚”的开业，引起不小的震动：

　　不仅周围的不少超市、卖场挺身迎战；价格战带来的“共振”除拉动附近的居民纷纷前往参与搏杀的各家超市购买低价米面油肉菜蛋，还引动江宁、江北的城镇居民和农民不嫌路远乘车前去。

　　其实，到现场细细察看，这家1万平方米的“洋卖场”，与南京现有的几十家数千平方米、上万平方米的大超市、大卖场的布局、商品结构并无二样，不过，苏果半年前就进入“实战”，在南京城内，对竞争对手采取分区域围攻，他们称“蚂蚁啃骨头”，看起来则更像“群豺围孤虎”。苏果总经理办公室一位人士对记者说，仅两个回合下来，在河西一家与其“门对门”的外资大超市，已被打的一片萧条像。

　　此次，苏果更是调动河西7家店共同迎战“欧尚”。苏果超市CEO马嘉樑在新闻发布会上透露，2005年他们的计划就是打“巷战”，并提出，“保卫民族品牌”的口号。

　　他们认为，这新一轮的市场争夺战，不同于前几年的南京市场出现的“家电大战”和大商场的价格大战。前两轮的商战只是地方商家的实力拼搏，这一轮的搏杀，是实力雄厚的一批外资大卖场和中资大卖场为挤进市场、争夺市场份额的实力大比拼。

　　面对新的商业竞争，学者、市场管理部门都有不同的观点。在南京市商业局内也有两种看法。

　　一种看法认为，很正常。要对外开放，肯定就会有竞争，作为市场，并不认谁先开了，后面的人就不能开。要一视同仁。目前我们的商业经济还没有达到想象的阶段，市场运营机制并不完善，竞争是个市场重新洗牌的过程，也是新市场培育的过程，先进管理手段学习的过程。家电市场的洗牌，把那些“遍地开花”的家电小卖铺、小生产厂家整肃干净，人们得到的是优质的品牌产品、优质的市场服务；大商场的一轮竞争，使众多小百货店走向专业化、特色经营的道路；超市、卖场的市场布点，又使售假的小卖店难以生存，超市开始替代脏乱差的小农贸市场。无端干预，只会滋生权力寻租。

　　他们认为，面对新一轮市场洗牌，目前我们很多商业企业急需的是思维观念的转变，很多企业发展后，思维又回归到原来的起点———打仗还是靠父子兵。不愿把经营权和所有权剥离，加快法人治理结构改造，变成公共公司，“透明公司”。加快做大企业，这才是应对市场撞击的根本之策。浙江看到民营企业家的这方面毛病，已开始对他们进行培训。

　　另一种看法认为，“狼总是要吃羊的，即使不吃，在经济生态中，弱小的羊也必然会被狼驱赶至累死。”目前南京各超市都配备上公共汽车，你要到哪里去买，就把你拖到哪里，竞争已相当激烈。一大批多元化投资主体的大腕们的到来，对弱小者的利益应有所保护。各国对大型商业设施的发展都有严格规定，像日本制定《大店法》，对大型零售商的店铺总面积、营业结束时间、休息日天数等都做出了限定；英国、德国等国家在上个世纪90年代相继修改本国法律，对大店的审批相当谨慎，扭转了大店迅速增加的局面。南京的商战全国闻名，无疑，选址没有规划，大商场、大卖场经营雷同，扎堆开，甚至门对门开，是引发商战的主要原因。应有法规制约各方无规则的市场行为。

　　如何应对这新一轮“商业搏杀”的争论，在全国也是两种观点并存。去年十届人大二次会上，在湘全国人大代表王填将一份市场调查交给刚上任的商务部长薄熙来，并附上100多人的签名。这份要求对新建大型商业设施有所限制的调查透露，进入21世纪以来，兴起的这大建购物中心热潮，其建筑面积约700万平方米；面积从8万平方米到33万平方米不等。正在建设和待建的还有近2000万平方米，最大的购物中心建筑面积可达100万平方米。而这些大型、超大型的商业设施为了维持生存，必须增加销售额1700多亿元，占全国同类型大店营业额的20％左右。而目前全国省会以上城市已有236家购物中心。结论是，势必对许多中小商业企业造成极大的威胁，将其从竞争队伍中挤出去。

　　记者在采访南京高校的一些教授时，有人提出一个问题：公共行政管理学原理告诉我们，市场经济条件下，“眼前和长远”、“自己和他人”、“效率与公平”永远是一对矛盾。市场管效率，政府管公平，这是市场经济条件下政府与市场有效分工的一个基本原则。大卖场、大商场是现代零售业的标志之一，是“效率”的代名词，但当它侵犯了他人利益时，政府是不是应该通过法律手段，还市场一个“公平”呢？

　　这新一轮的商业搏杀肯定凶猛，也很残忍。这些大鳄并不是“慈善家”。美国一些经济学家在评论这些商业大鳄带来的正面、负面巨大影响时就说道，大型超市、大型购物中心、大卖场给人们带来购物环境舒适、商品种类丰富、服务项目多样、价格又相对比较低廉，能满足消费者一次大量购物的需求，尤其为中低收入家庭节省了不少生活费用，对今天的通货膨胀率和不断增长的生产效率作出贡献，然而，沃尔玛在美国经营40年，至今仍然是每到一地都会引起激烈辩论。美国蒙特雷国际问题研究院商学院教授施瑜玮说得更直白：“事实上，沃尔玛所到之处，大批中小零售商纷纷倒闭。”

　　看来，对于这一轮的市场竞争，是否仍以原有思维等待其产生自然结果？商家在一个城市的布点，是商家说了算，还是政府用法律指导？大中小商业企业在市场中如何协调发展？一系列的新课题，值得思考。这一轮的市场竞争值得关注。本报记者曹介森（新华日报）