大卖场全力“迎春”

http://www.sina.com.cn 2005年01月19日12:34 新闻晚报

　　春节已进入倒计时，这两天，大卖场的年货市场也随之预热起来：促销宣传册早就送进了居民的信箱里；福字、对联、鞭炮、灯笼让大卖场一片喜庆的红色；各类年货商品虽然大部分是老面孔，却无一不换上了“春节装”，足以让人眼前一亮。

　　加厚彩页聚集人气

　　加厚加量、做大开本……临近春节，各个超市都赶制出了一年中最厚、最精致的一份促销宣传彩页，各类年货的样品、价格都被分门别类地印在册子中，目的不言而喻———为春节的年货大战“拉票”。

　　据记者了解，“春节版”的超市促销彩页都有程度不一的扩版，大多数是比平时厚了一倍，刊登的商品自然也就翻了一番，“这样能显示出超市春节年货的充裕。”一位业内人士解释道。记者看到，做得最专业的一本宣传册，足足有六小本，把千余种年货商品分成六类，其中的“装饰品专刊”，就囊括了百余种特价供应的各式灯笼、卡通画、春联、吉祥挂牌、中国结、各种红包等等。

　　节日装扮烘托气氛

　　“恭喜恭喜……”、“新年好呀……”记者昨天刚走进浦东一家大卖场，耳边就响起了一系列恭贺新喜的节日歌，记者看到，卖场里的不少顾客都受到了这欢快的歌曲声的感染，边跟着哼曲子，边不自觉地把购物车推向“年货大街”。

　　除了背景音乐，大卖场自然也不会忘记在视觉上造势。而在那家播放节日歌曲的大卖场里，一片红色把节日的喜庆氛围营造得浓浓的———卖场入口处就是红色的中国结、生肖贴纸、对联和红包，大红灯笼则挂满了主要的几条通道，就连陈列年货的架子上也挂上了红色的塑料小鞭炮。更妙的是，卖场里的大屏幕上也很配合地播放着“送礼”、“贺新春”之类的节日商品广告。而在另外一家大卖场，“年货大街”的起点上就立着一个大号的金鸡，雄赳赳气昂昂的样子让人忍不住多看几眼。

　　花样包装另类造型

　　记者在逛了几家大卖场后发现，今年年货的品种与往年并没有什么大的变化，但每件商品都在包装上下工夫。其中，在包装上印上个金鸡图案或是起个“全家福”、“合家欢”之类的吉利名字的算是最没有技术含量的了。

　　节日里颇有人缘的巧克力，在春节前夕都使出了“七十二变”的本领，有的把外壳做成了生肖鸡，有的则是金灿灿的元宝；有的在外盒上系上包装彩带，还有的则被装在酷似小粽子的盒子里。更有趣的是一种年糕礼盒，里面的年糕竟成了一条“鲤鱼”。

　　今年不少品牌的糖果系列中都有棒棒糖，有的还是卡通形象的，也许是想让大家在节日里返老还童一把。还有一种做成玉米状的糖果，玉米芯子里的内容各不相同，据说是今年的新品。作者:晚报记者王珮