年关时节问书价

　　本报记者 曾衡林

　　标价千余元，60元可拿走

　　年关将至，书店的生意又开始红火起来，买书送人的多了，放假买书“充电”的学生也多了。记者近日在长沙定王台书市看到，一位酒店老板一次买走了80套全4册线装本《史记 》，说是给员工作礼品。书的标价不菲，980元一套。问问老板，实际只出了100元。记者随手拿起一部装帧精美的《四库全书》，全书共4册，标价1080元，但书商说：“如果想要，60元拿走也可以。”标价与实价为何相差如此大？

　　据了解，这些精装书多是礼品书，大都是买来送人的，价格高了看着体面。而且，高定价、大折扣给人以便宜的感觉，可以吸引人来买。当然，这么高的定价，更大程度上是为出版社、批发商和经销商留下广阔的利润空间。

　　提起现在的书价，许多读者都唏嘘不已。湖南师大一位研究生说，每月200多元的补助连吃饭都不够，又没有其他收入，购书就成了他痛苦的选择。写书者也同样对目前的书价表示无奈，记者与湖大几位学者谈起书价，他们意见不少。由于实行字数稿酬制，书价高低与他们的报酬并无直接关系。可作为著作者，总希望书价定低一点，让尽可能多的读者买得起。

　　书价定多少，出版社说了算

　　有报道称，我国图书价格几十年来上涨了20多倍。据北京印刷学院对18个省市的抽样调查表明，85％的读者认为书价高，25％的读者认为书价之高让人难以承受。虚高书价的背后究竟有着什么样的猫腻呢？图书的价格又是怎样定下来的呢？记者询问了图书管理部门和物价部门，他们对图书的定价管理基本上是放开的，一本书定多少钱，最终还是由出版社说了算。

　　某出版社一位工作人员告诉记者，1993年4月，国家物价局和新闻出版总署曾联合发出《关于改革书刊价格管理的通知》，明确提出，除大中专教材和中小学课本实行国家定价外，对书刊全面实行在控制定价利润率下，由出版社自行定价。其定价利润率为：直接成本（纸张、印刷、稿酬）占定价的45％至55％，间接成本（编辑费、企业管理费）占定价的8％，税金占2％，流通环节发行费占35％；总成本占定价的90％至95％，出版利润占书价的5％至10％。当然这个定价还要考虑发行量的问题，发行量大，成本就低，定价就可降低，反之则高。

　　但是，出版成本里名堂多。一些出版社在出版图书时，追求高档用纸，多用纸，一本书明明可用12个印张，实际用到18个，或东拼西凑，拉拉杂杂；或把字号放大；或者版心缩小，上下左右弄上花边装饰。并且大量提高印刷成本、编辑费和企业管理成本，甚至连单位盖大楼的钱和给上级单位上缴的钱也算到了企业管理费用之中。据业内人士介绍，近年来，相当一部分出版社的管理费提高了1倍甚至更多。

　　在发行量上，十几年前，一本书发几万册是很正常的事情，而现在，由于重复出版等现象严重，一本书能发个七八千册已算很不错了。另一方面，库存上升。据国家新闻出版总署统计，1999年全行业图书库存超过40亿册，总金额250多亿元。库存又迫使出版社把损失加到新出版的图书上，形成恶性循环。发行方面，我国目前已形成新华书店、出版社、非国有书店三种成分共同发展的发行格局。国有和非国有书店发行渠道各自独立，环节较多。新华书店发行所、省店从出版社批发，基层店再从上一级店批发，也有从民营渠道批发的。大量零售摊店从中间商批发，而且中间商又有一级代理、二级代理之分，可见图书流通环节之乱。批销商不同，出版社不同，折扣也不相同。出版社对此也很苦恼：你要是不定价高一点，折扣空间就小，发行商就会转向其他出版社。再有就是地下“做书”、盗版等行为，也像病毒一样感染着正规出版社和书店。湖南新华书店集团一位负责人告诉记者，目前的书价至少可以砍去20％。

　　应走市场定价之路

　　如何让老百姓享受到价廉物美的图书呢？在图书定价上，应向一些发达国家学习。许多国家不像我们这样在书印刷时直接定价，而是如超市出售商品般贴上价格售出，价格完全由市场形成，有着严格的市场体系和运作规则及市场自律规则。我们也应该让图书定价走到市场定价的路上来。

　　在发行方面，要加快体制改革和机制创新的步伐，降低运营成本，让利于民。武汉市新华书店从今年1月1日起，全线打折。湖南新华书店集团也从1月1日起启动连锁经营模式，优化资源配置，提升集约水平。这些都是图书发行机制创新的一些有益尝试。只有这样，才不会出现出版者违背良知高定价，经营者违背商业规范大打折扣以此牟利的现象，也才会更好地满足广大爱书者坐拥书城的愿望。