夜晚的南京,多姿多采。1930,南京文化艺术中心大剧院大幕拉开,芭蕾舞剧《胡桃夹子》登台演出;2130,光阳大舞台座无虚席,在劲歌热舞中,一场“南京味儿”的通俗晚会开始了,主持人的搞笑调侃让台下观众开怀捧腹;2200,南京1912休闲街区,各音乐酒吧内气氛或热烈或缠绵,泡吧客雅兴正浓;2400,上影华纳影城午夜场《天下无贼》刚刚散去,走出放映厅的观众手上还留着爆米花的香味……在南京,夜间文化消费渐成气候,市民已经拥有多种形式、多个档次的消费选择,夜间文化娱乐市场亦成为民间资本进入的热土,然而,在各路淘金者挖掘南
京夜间文化消费富矿的过程中,却遭遇到南京人文化消费的“习惯瓶颈”———夜晚,市民在选择看芭蕾还是喝咖啡之前,先要摸摸自己的钱包鼓不鼓,男士还得担心晚回家是否会挨老婆骂。实习生张卉 本报记者秦小奕
1高雅演出：票价过200舍不得掏钱买
昨天,记者从南京市有关部门获悉了一组数据据不完全统计,2004年南京市共有250万人次走进演出场馆,仅次于北京、上海和广州,在全国同类城市中居首位。南京市1999、2000、2001、2002年度居民家庭每人每月娱乐文教支出分别为70.08元、69.12元、80.25元、82.7元,基本上是呈逐年稳定上升的态势。但由于消费习惯、家庭收入等因素的影响,南京人对文化产品的需求不是很充分甚至有所压抑,消费层次也不是很高。总的来说,南京已形成了三大消费群体高收入支持的“先导型”消费群、中等收入支持的“升级型”消费群以及低收入支持的“培育型”消费群。这三个消费群的构成基本呈金字塔型。
对于处于消费金字塔尖的南京高雅演出市场,南京新世纪演出公司总经理张小雪认为“信心不大也不小”。信心不小,是因为政府、企业、民间、票房透出的信号都是积极的,所以,今年,南京将引进卡雷拉斯独唱会、帕尔曼小提琴演奏会、马友友大提琴演奏会等世界顶级音乐大师的演出。信心不大,是因为南京高雅演出市场的进一步发展还存在收入水平低、没有剧院传统、高雅文化未被社会认同、高雅文化普及不够等“五大难”。其中最重要的是收入。在德国,一场最好的演出票价占普通居民月收入的3%%5%%,而在南京,一场中国最好的演出均价200元,占一个普通市民月收入的10%%20%%。可以说,在南京,只要低于200元的演出,票都很好卖,而高于200元,很多人就不舍得自己掏钱了。
2大众演出：大家一起听歌不如关起门来唱歌 在南京文化消费的三大群体中,中低收入支撑的现实消费市场容量相当大,因此催生了一批经济型的演出。据统计,位于山西路的光阳大舞台1000个座位的剧场上座率达到90%%以上,门票最低的只有30元。它的节目以歌舞为主,穿插相声小品、魔术杂技、互动节目等。然而,这一类大众文化产品也有它的苦恼。南京光阳大舞台经理汪海告诉记者,南京的文化底蕴相对深厚,南京人文化消费的胃口也比较“刁”,在长沙、武汉,大众化的舞台演出相当火爆,而且是一台节目演一年,原因是观众以外地游客为主,同时本地观众已经不在乎节目内容,而是在享受那种氛围,而在南京,这种大众化的舞台演出刚刚兴起,主要是本地观众,不少是回头客,这就意味着节目就得不断翻新,无形中增加了经营成本。提到南京人的消费习惯,汪海感慨地说,消费习惯的力量太大了。南京人现在的观念是晚饭后到自助卡拉OK唱歌,对于这种坐在剧场里听歌的消费方式不太适应,而自助卡拉OK在南京已经火了7年,南京人的这种消费习惯很难在短时间内改变。
3时尚休闲：南京男人晚上不敢晚回家
“要说南京的夜文化还缺少什么，我认为就是缺少一种时尚休闲的观念，最典型的就是很多南京男人下班后不是到时尚休闲场所消费，而是早早回家做饭。”昨天上午，南京东方三采投资顾问有限公司常务董事王海军对记者说。“东方三采”投资管理的南京1912休闲街区立志在3年内打造成南京乃至全国一流的时尚休闲街区，而这需要南京人实实在在的消费支撑。自去年平安夜开街以来，“南京1912”内的各种音乐酒吧已经站稳脚跟，春节前，“南京1912”将引入服饰、咖啡、饰品、SPA等多种时尚休闲业态，今年“五一”前将把55家店铺全部开出。至于如何将习惯于晚上回家做饭的南京人吸引到时尚休闲店铺中来，王海军认为，信息非常重要。他曾在南京一所大学的MBA课上讲到上海新天地，但学员中竟然只有一个人知道新天地是何物。如果一个人知道南京的夜晚有比回家做饭更有情调、更有趣味的时尚休闲消费场所，他（她）就有了一种想尝试的冲动。
4电影院：在家看碟比去电影院更经济
如果说200元一张的音乐会门票让大多数南京人望而却步，40元一张的电影票也同样阻挡着南京人步入夜间娱乐市场。昨天下午，南京上影华纳影城有限公司张华经理在接受记者采访时说，上影华纳影城自2004年4月29日落户南京以来，截至2004年12月31日，华纳影城的票房收入共700万元，占江苏影院票房总收入的26%%，而这一结果也大大出乎影城负责人的预料。但是如果仔细分析电影观众的构成，并不是十分乐观。经常去影院观看电影的多以公司白领、电影院附近居民、大学生、青年情侣、公务员及有房有车一族为主，更多的南京市民还是选择在家看碟。其主要原因是电影票价过高，超过了普通百姓的经济承受能力范围。目前，国内影院主要还是采用胶片放映，它需要将母带拷贝后再运送至各大影院，这既浪费了资源也耽误了时间。如果采用数字放映，用卫星接收信号的话，将大大降低成本，市民就能以较低价格买票进影院观看高质量的影片，这除了依靠政府的扶持外，还需要企业的赞助。
