让市民自愿走进剧场

　　春节长假是文化消费的旺季，今年春节，南京的剧场会火吗？昨天上午，南京市第三十七期市民论坛在南京电视台演播大厅举行，参加论坛的政府职能部门领导、专家、业内人士和市民代表就如何让市民走进剧场进行了热烈的讨论。

　　阻碍市民走进剧场三大障碍

　　随着市民生活水平的日益提高，精神生活的需求越来越大，但是却很少有观众愿意自己花钱买票进剧院看场戏剧、文艺表演。真的是好节目不多、演绎水平不够、剧团名气不响、场次少制约了南京的剧场发展吗？去年南京市民族乐团在维也纳金色大厅演出取得空前成功，说明南京也有很好的剧团，那么，阻碍市民走进剧场的绊脚石在哪里？

　　一、要票电话打爆手机长期以来，南京市民获取演出票主要有四种途径：自己买票、开场后从黄牛手上买票、单位发票、托人要票，后两种尤为突出。参加了多次演出策划的南师大教授朱强就“托人要票”说了自己的遭遇：每当有演出，很多熟人来找他要票，他的手机很快就被打爆，他只能推说自己在外地。据不完全统计，要票数占了市民购票的23.7%%。南大文学院院长董健教授认为，演出应该取消关系票，大家都买票，因工作需要的看完了再报销，以确保票房和平均票价，让普通百姓都能看得起演出。

　　二、买票不方便部分市民在发言时说，在南京看演出买票很不方便，许多重要的演出虽然做了很多宣传却往往没有详细的购票地址，全市的售票点很少，网上购票又无法满足中老年人的购票需求。他们建议在各大超市、商场多开设售票点，以满足群众购票需求。南京新世纪演出公司总经理张小雪表示，南京的演出购票条件比以前有了较大改善，但仍然很不方便。他们已经建立了网上售票系统，也在南京各处设了10个站点售票。对于南京这个600万以上人口的大城市来说，只有10个售票点明显不够，但他们也没办法，在北京，每个售票点要向剧场交纳加盟费、设备费才能在每张票中提成10％，而在南京，他们不要加盟费、设备费，也给予每张票10％的提成，却没有几个商家愿意设点。张小雪认为，南京商家普遍缺乏为市民提供全方位服务的意识，认为设售票点仅是在为演出公司帮忙。

　　三、特定消费群未形成去年在南京成功举办了大卫魔术、蔡琴演唱会的江苏文化传播公司总经理吴顺顺在论坛中发表了自己的看法：南京的演出市场正在升温，政府的支持、剧团水平的提高和票价调整使得南京剧场事业的发展日益红火，但市民的消费能力、消费理念、欣赏观念制约了剧场事业进一步发展。有的市民收入不多没钱买票，有的具备经济实力却认为花几十元甚至几百元买票看演出不值得，还有的市民认为剧院里没什么可看的更愿意花钱去跳舞唱歌。相对于北京、上海，南京市民的消费观念还存在一定差距，但南京市场潜力很大，不亚于其他城市。南京市歌舞团演员吕少明说，各种艺术都有其特定的消费群，南京的剧场、剧团也应该有针对性培养自己的消费群。

　　吸引市民走进剧场三大动力

　　一、政府扶持再大些刚从美国纽约回来的南京大学商学院教授顾江在发言时说，文化市场的建设依赖于政府提供的经费、市政建设规划时划出的场地以及政府出台有益的政策，吸引各方面人才来共同建设这个大市场，让文化市场成为南京的城市名片。顾教授举例说，纽约政府就对在当地拍戏、拍电影等文化活动的所得税予以20％的减免。此外，纽约非周末的演出票价也在100元左右，但市中心广场专门设立了面向外地人的半价售票点，集聚人气。同时，外国的剧场更多采用高科技的光、声、电手段包装演出，这些都对中国剧场发展有借鉴作用。

　　南京市文化局局长陈梦娟表示，南京的文化市场经多年培养，已经形成了门类齐全的高、中、低三种剧场，政府将继续为市民引进好剧目，满足市民的文化需求。另一方面，南京市政府将着力打造南京的名剧团，培养自己的文艺明星，加大宣传力度，营造艺术氛围。南京市将在南京生活频道每天19点半至20点半不间断播出《文化南京五分钟》，向市民介绍南京的文化信息。同时还将投资建设一个文化园地，建立文化基金，来推动市民文化发展。

　　二、企业赞助再多些在南京，演出是借媒体“狂轰滥炸”吸引观众，而在发达国家，却是观众主动寻找演出信息。一场演出的成本是有限的，要想维持演出高质量和信息高到达率，特别需要企业的赞助。南京新城市集团董事长朱献国连续10年无条件赞助南京新年音乐会，他认为，高雅艺术与居民的收入水平脱节，现在文化生活的多样化又导致了去剧院欣赏高雅艺术的观众愈发减少。所以扶植高雅文化显得更加重要。他表示，直到南京的文化事业红火了，他才功成身退停止赞助。南京当兵的人酒业有限公司总经理任志扬则表示，企业投资文化产业与投资希望工程、支援抗洪救灾一样，是一种回报社会的方式。企业家需要成立文化基金，来支援文化事业的发展。据悉，最近南京两家有实力的民营企业要成立自己的文化公司，以一种新的形式支持南京文化事业的发展。

　　三、媒体引导再高雅些在论坛中，有市民反映，近年来，媒体在报道文化新闻时把主要精力放在对明星的宣传报道上，却忽视了对高雅文化的报道，即使有也是片面的或较短篇幅的小稿子，真正全方位的报道几乎没有。这造成了群众高雅艺术信息的缺失，群众对高雅艺术不了解，更无法喜欢上高雅艺术。媒体应该加大宣传力度，完整全面地报道剧场文化，并引导群众自愿参与进来。濮铭　秦小奕