文化也需要宣传

　　有人说，马悦然是中国人获诺贝尔文学奖的主要推力，因为他是诺贝尔文学奖评委中惟一懂中文的人。近来，这位瑞典老头儿逢人便说的第一句话就是———“我刚去了山西……”马悦然去了我省作家李锐当年插队的村子，他原以为那里很穷，结果发现大家过得挺好，“窑洞特别漂亮”。

　　无独有偶，著名学者余秋雨也是在山西人的接待下，领略了晋商文化的大气与恢弘， 消除了对于山西特别贫困的成见，写出名作———《抱愧山西》，使无数国人对晋商文化肃然起敬、对游览三晋情有独钟。

　　谁都知道马悦然、余秋雨的文化影响力，他们的言行著作，等于为山西发布了长期的免费广告，为山西旅游开辟了源源不断的客源。由此，我们就不难领略到文化传播的力量。

　　如何把文化资源优势转化成巨大的经济优势，虽是一个复杂的系统工程，然而，重视文化传播、树立经营文化的自觉性却是关键的一步。反观我省一些好的景点，“养在深闺人未识”，明显缺乏宣传意识。“中国首批历史文化名镇名村”这一金字招牌，蕴涵着文化也蕴涵着商机，我省一些村镇却并不稀罕，记得在申报时，有关部门被问及最多的居然是———“如果申报成功，我们可以领到多少钱？”“既然没有钱，我们为什么还要去申报？”

　　1933年，英国作家希尔顿出版长篇小说《消失的地平线》，描述了遥远的东方一个叫“香格里拉”的世外桃源。近年来，将旅游业定为支柱产业的四川稻城县和云南中甸县争先恐后地向世人宣布，自己才是英国作家笔下的香格里拉，继而两县展开宣传大战，最终中甸县胜出，经国务院批准更名为“香格里拉县”。外国小说里的地名标上中国地图，妥当与否姑且不论，但是人家用文化挣钱的意识，就值得我们学习。

　　田建平

　　(来源：山西新闻网 山西日报 网络编辑：张星秀)