本报记者 姜美
原来在外省某高校工作的刘老师退休后来银川定居，本想买一套在正式场合穿着、做工考究、颜色素雅的高档时装裙，但是跑遍了各大商场都失望而归，不是尺码偏小，只适合身材匀称的年轻人穿；就是颜色设计得太花或太旧，穿起来不符合老年知识分子身份和气质。在采访中，记者发现很多老人都遇到过类似的情况，
春节将至，又到了一年一度的采购旺季。记者在走访银川市老年消费品市场时发现，除老年保健品销售“一支独秀”外，其他面向老年人的产品很少，质量也参差不齐。所谓的“银色消费”、“夕阳消费”在商圈黯然失色，尤其是服饰类的产品，具有针对性地面向老年人的商场和专柜几乎是零。
一位多年做服装生意的业内人士介绍说，在目前的服装市场上做老年人服装生意的人的确不多，但并不表示商家没注意，主要还是由于很多人以前曾经投资做老年人服装，往往因为销路平平、商机寥寥而改做其他生意了。他分析说，老年人服装既不能太花哨、又不能太古板，设计难度比较大，加之老年人衣服的穿着周期长、淘汰慢，在服装方面的消费也不多，这种既费力又不盈利的工作，很少有人能长期坚持做下去。
一位在大型商场工作多年的服装部经理表示，鉴于老年人在主流消费中所占的比例很小，因此商场中的老年人商品不会超过20%。一般来说，老年人选购的标准首先是看价格，其次是看质量，最后是色彩和款式。这种理智的购物行为对于厂家来说利润点实在太小了。他认为，在市场多元化发展的今天，老年人的消费观念也将不断地更新，老年人的穿着在潮流时尚的大趋势下也将越来越贴近主流消费，人际交往以及各种休闲娱乐活动变得丰富多彩，老年人和年轻人一样享受追求时尚享受生活品位的权利。
俗话说“夕阳无限好”，况且子女或晚辈是间接的消费群体，服装企业应该看到其潜在的购买能力，及时调整服装产品结构，抓住这一商机，为夕阳消费群体开辟一片新天地。新闻来源：宁夏网宁夏日报综合新闻网(http://www.nxnet.net)责任编辑：马江 田丽
