谁来为巨额医药广告埋单

　　王 辰

　　面对药价虚高的现状，处于产销链中间环节的批发商和直接面对消费者的医院、药店都难辞其咎。那么，处于起点的药品生产厂家，在其中又充当了什么样的角色呢？

　　药品每降价 药厂都受伤

　　某药厂的张经理对药品价格虚高表示出无奈，他抱怨道：“别看医院和药店把药品的价钱卖得那么高，像我们这些生产厂家可真的是没有多少利润。”他说，生产企业给药品定的价格是按照国家的相关政策经物价部门核定的。而药品从出厂到消费者手中，期间价格涨了多少与批发商、药店和医院有直接关系。代理商一般会把药品进价压得很低，药厂大多是敢怒不敢言。“赚多赚少生产还要继续，工人还得吃饭。”

　　张经理表示：“做医药的都知道，现在药品生产销售领域存在着‘两头瘦中间肥’的不合理现象，就是药厂和消费者瘦，医院、药店和一些代理商肥。对一些医药生产企业来说，药品的利润是比较低的，而生产出来的药品一旦进入流通环节，它的标价就会飞涨，翻几番甚至几十番。药品生产企业最害怕的是实行药品降价，每次降价药厂都受到很大影响，而中间环节却丝毫没有损伤。”

　　药片换包装 药价翻两倍

　　史先生说，国家几次对药品实行降价，药品生产企业是“上有政策，下有对策”，生产受价格限制的廉价药品赚不到钱，就转而生产档次更高、价格更贵、利润更大的药品。

　　据了解，所谓的“高招”就是“换汤不换药”，给目前已经在市场上流通的药品重新命名、重新包装、重新添加辅料、重新申请药品批号，最终达到重新定价的目的。药品生产企业在进行新药品成本核算时，把所谓的研制开发费用、生产设备更新费用、临床验证费用和广告宣传费用统统计算在“新产品”的价格中。

　　其中，最简单的一个“高招”就是“变换剂型”和“改变包装”。比如把原本瓶装的片剂，改为三板铝铂板盒装的胶囊，使原来100片售价5.6元的药品变成了售价36粒12元，价格上涨一倍多。第二个“高招”是在常用药中多加一点无关紧要的辅料，再重新申报“新药”，“新药”的价格肯定比原来的价格上涨不少。

　　患者买的是药 外加“吞下”广告费

　　张经理向记者解释药价构成时特别提到了药品的广告支出，他说：“药厂的广告费用在药品成本中占相当大的比重，而且这一比例还在加大。谁在广告上越敢豁出去，谁生产的药卖得就越好。”

　　有业内人士认为，广告投入的加大的确使厂商的销售额得到一定程度的提升，但也在无形当中加剧了药品的成本支出。有些医药厂商另辟蹊径找到解决办法，就是将广告投入成本融入药价，由此也就导致了药品价格的普遍上涨。