深圳今年建广告监测中心 名人不得给医疗做广告

　　南方日报讯（记者／曾妮）昨日，深圳市工商局召开全市“打虚假、树诚信”广告专项整治会议。记者从会上获悉，今年深圳将开展长达1年的广告整治活动。今年第一季度，深圳将重点整治食品、药品、医疗广告，规范广告发布行为。近期，深圳市工商局还将组建广告监测中心，对各类虚假违法广告进行监测。

　　据了解，深圳广告监测中心由深圳市工商局负责筹建和日常指导管理工作，相关教学 科研单位参与具体检测。广告监测中心负责对全市媒体发布的广告、户外广告、印刷品广告、互联网广告等各类广告进行全面检测，主要检测广告内容是否真实合法，将收集、整理、发布有关监测信息，定期形成检测报告。对检测中发现的虚假违法广告，立即责令其停止发布，并立案查处。

　　根据行动方案，各广告经营者和广告发布者要对今年1月1日至2月31日所发布的食品、药品、医疗广告进行自查自纠，制定广告审查制度，并于2月31日前将自查报告、广告审查制度、广告审查员登记表和广告样件报送深圳市工商局广告处和各分局。消费者也可通过12315申诉举报网络对虚假违法广告进行举报。

　　重点查处的虚假违法广告行为

　　1.以新闻报道形式发布的广告。在广告版面不标明“广告”标记，而使用“专版”、“专题”、“企业形象”等非广告标记的；二是以通讯　、评论、消息、人物专访、专家访谈、纪实报道、报告文学、专家咨询、科普宣传等形式发布广告的；三是在新闻报道中标明企业、事业单位的详细地址、邮编、电话、电子信箱等联系方式的。

　　2.在保健食品、药品、医疗广告中使用消费者、患者、专家的名义和形象作宣传，尤其是社会公众人物在保健食品、药品、医疗广告中以消费者、患者、专家的身份，向受众介绍、推荐商品服务或者商品服务的优点、特点、性能、效果等。

　　3.保健食品广告宣传治疗作用或者夸大功能。主要是在广告中把保健食品混同为药品，宣传治疗作用或者使用易与药品相混淆的用语；超出核准的保健功能范围，宣传未经核准的功能。

　　4.药品广告夸大功能疗效。主要是在广告中对药品的适应症或者功能主治、治疗效果进行夸大宣传或者作出承诺；广告中含有药品说明书以外的学术理论、观点等内容。

　　5.医疗广告宣传保证治愈：主要是在广告中保证或者变相保证治愈牛皮癣（银屑病）、艾滋病、癌症（恶性肿瘤）、癫痫、乙型肝炎、白癜风、红斑狼疮、股骨头坏死、不孕不育等各种疑难疾病。