天山网讯 (记者 张迎春) 红色充气模在寒风中高高飘曳着，上面贴着这样一副广告对联：“不玩虚假折扣 不做暴利奸商 横批：一丝不挂赤裸裸”2月24日，当记者在乌鲁木齐市友好北路太平洋眼镜超市门前，看着这幅十分扎眼的广告词，特别是看到那个横批时，感觉胃里的东西差一点都快翻出来了。
记者站在路边，还看到了这样一幕幕可笑的情景：一位老太太厌恶地撇着嘴加快了
离开此地的步伐，一对年轻人不好意思地捂着嘴迅速绕着走了，一位中年男子刚欲走进超市，但猛然抬头看到了广告词，也一转身便溜了……
记者想，大概商家很想通过这个醒目的广告对顾客说，这个超市里没有任何暴利欺诈行为，所有的一切都是公开的。但结果却相反，因为广告词太刺激人的感官了，不但没有吸引到顾客，反而让人感觉进了超市，自己也会变得赤裸裸起来，吓得顾客都躲开了。
不知你发现没有，现在只要你翻开报刊杂志，或者在楼道、车上和火柴盒、餐巾纸、塑料袋上，还有路边散发的传单上，广告总少不了搔首弄姿、媚态百出的女人画面和刺激人感官的词语。有的宣扬“娶美妻，喝美酒”；还有一口服液广告称能“每天给你一个新太太”；一种袋装奶油玉米球儿童食品干脆起名“泡妞”等，这类刺激人们感官的广告词语实在是太多了，真是让人接受不了。
粗俗广告如此之多，除了商家的文化素质比较低以外，不知是黔驴技穷还是偷工减料，玩出来肤浅粗俗的语言游戏，常常搞得你不买商品，就会有恶心的不得了的感觉。
广告语言是一种文化的载体，它反映着一个商家对商品营销的迫切需要，更包含着商家对商业文化的理解和营销方式。商家对广告词语的运用不能只限于字面意义，还应理解它的引申意义和丰富的文化蕴涵。其实，商家的最大愿望是通过广告语言让人记住商品，然后消费这种商品。如果通过刺激人的感官的词语来达到吸引人的目的，恐怕也只能迎合少部分人的口胃，并不适合大众消费的心理。这就是为什么很多路过这家超市时，只要看一眼“一丝不挂赤裸裸”的横幅就会远远躲跑了的原因。
现在，很多人的生活都比过去丰富了，对物质文化的需求也越来越高，但仍喜欢“福”、“寿”、“喜”、“乐”等这样的词语。因为这些文字不仅仅是寓意优美，更主要的是容易引起人们的美好心理反应和视觉效果。说到底，广告词还是商业文化交流的一种最主要的方式，它像一只无形的手左右着人们的生活方式和消费习惯。
其实，商品本身也是一种文化载体，文化通过商品广告词来传播，商品通过广告词而增值。在一种文化氛围里，用形象化和具体化的词语让人们明白商家强调的潜台语，启动人们的消费冲动，这才是一个商家的高明之处。
健康向上的广告，本身是美的，它弘扬了真善美，可以让人赏心悦目，得到美的享受。品位低下的广告，本身是丑的，它助长的是假恶丑，让人十分反感。乌市路边的商业广告，请多出点新意，多讲点文明和艺术，多给点美感吧！
