业内爆料:高价化妆品售价10倍于成本 | ||||||||
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http://www.sina.com.cn 2005年03月12日10:41 南京报业网-南京日报 | ||||||||
【南京日报报道】“符合规定,却在消费者中引起巨大争议,品牌形象也受到了损害。”昨天,某国产化妆品厂一研发经理在评价SK—II事件时表示:“道理很简单,化妆品主要原料来自于化工产品,厂家的广告把产品功能吹上了天,价格也高得离谱,而其外文配料表上所列的廉价配料却露了底,消费者自然觉得很受伤。” 原料成本只是售价的10%
专业人士表示,一般来说,国产低档的各类化妆品每25克的原料成本不会超过10元,而进口的美白类化妆品,25克装原料成本一般不会超过100元。部分高档化妆品售价则往往超过千元,成本和销售价之间相差了10多倍,利润高得让人吃惊。这位人士表示,化妆品的好坏关键在于原料的配比和制作工艺,以某些主要化妆品原料为例,每吨售价大都在4万元以下,折算成每25克的成本不到10元,即便是某些宣传得神乎其神的特殊成分,由于含量过低,成本甚至可以忽略不计。而如何搭配这些原料并加之合理的生产工艺,获得最佳的护肤效果和产品质量,才是厂家需要花大力气研究的。一种美白产品,几十种原料,厂家需要调整上万次含量配比,研发出合适的护肤产品,研发成本一般要占到产品售价的20%左右。 神秘成分其实很普通 除去配方和制作成本,厂家更要花大价钱对产品进行包装。这位专业人士告诉记者,首先要创造一个新单词出来,接着还要写故事、编功效。凡是售价超过500元的化妆品,都有一个全行业辞典上找不到的独特成分,作为研发专家,这位专业人士告诉记者,想知道是什么成分,通过宣传效果大致也能分辨出来。他提醒记者,许多中草药和营养品也是某种或多种类型化妆品的特色添加剂,由于国家目前没有相关强制性标准,没有厂家愿意把成分注明在包装盒上,而是自创迷人名称迷惑消费者(见下表)。他苦笑着告诉记者,要想购买到适合自己的化妆品,消费者自身还得掌握大量的保健知识。南京日报记者 秦宵喊(编辑 晨光) | ||||||||