别误服了“新药”

　　江涛

　　先前倒是从报章上看到过北温泉喊冷的消息，也一直纳闷百年温泉日渐少了名声的原因。后来也曾前往戏过几回水，只觉得那水的温度不够烫，于是揣测北温泉“热”不起来的原因是水温不如其它温泉的“地道”。

　　直到看了今天媒体周知北温泉将改叫“十里温泉城”的“利害”，以及昨天“有关人士”宣称“老地名已成为阻碍温泉城发展的拦路石”的报道，我才明白先前的揣测是如何的毫无根据，且笑话自己在这位“有关人士”的阔论面前，当初的“操刀下药”又是怎样的“小儿科”！但是，当我继续把新闻读下去，读到这负责人关于“做旅游就是要做一个‘新’字……老的景点毕竟过时……”的高谈时，我觉得，这负责人送给北温泉换名揽客的“新药”，其药效还真有点玄。

　　因为，在我看来，就算把缙云山、钓鱼城的文化元素“掺和”进去，给北温泉加一点文化底气，倘若其经济不多些“灵气”，“十里温泉城”也好，“百里温泉城”也罢，未必就能够火起来！

　　这负责人给北温泉旅游遇冷开出的换名揽客的新药，还使我想起鲁迅先生在《新药》一文中对一则寓言的描述：某朝某帝的时候，宫女们多数生了病，总是医不好。最后来了一个名医，开出神方道：壮汉若干名。皇帝没有办法，只得照他说的办。若干天后，皇帝再去察看时，宫女们果然个个神采焕发了，却另有许多瘦得不像人样的男人，拜伏在地上。皇帝吃了一惊，问这是什么？宫女们嗫嚅的答道：是药渣。

　　读过这寓言，想必都有会心一笑。尽管我坚信这寓言与北温泉的改名换姓没有关联，但倘若另类一想，我似乎又觉得这寓言也多少留存了一些警示——宫女之所以神采焕发，想必是名医对症下药的结果；假如北温泉改名，仍然搞不清是谁投奔了谁，谁带动了谁，谁制约了谁，“十里温泉城”一旦徒有虚名，男不男，女不女，还是北温泉那两个孤零零的水凼凼，这玩笑岂不开大了——有谁见过村姑一夜变成的才女，牧童一天化出的文豪？

　　旅游这东西，讲究多得很。自觉才疏学浅，不敢与方家论道。但是，我知道旅游是门综合性很强的学问，集天文地理于一体，集软硬环境于一身。地名这东西，不一定老了就“会让游客出现错觉”。自愧没有口福品味陈年老酒是如何的香，但我能认知历史文化一旦成为品牌，其震撼力远远不是改个名字，换个说法就能取代得了的！谁能接受把古城西安说成“东安”？谁敢断言看了上海的东方明珠，就一定忘记古老长城的魅力？

　　于是，这“新药”也颇有考究——当经济与文化发生冲突时，究竟该谁让步，该如何下药？如果电影不好看就怪罪于电影厂的厂名没有好莱坞的中听，城市经济上不去就把板子打在城市的名称不如纽约、曼哈顿的华丽，这处方也未免太潦草。换句话说，“十里温泉城”未必就是北温泉旅游遇冷的解药。如此这般的改来改去，说不定还会落得遗忘历史、“篡改”历史的骂名！

　　当然，有新药总比没有药方的好，不管是单方还是偏方，只要不误服“新药”，北温泉就多了升温的希望。不过，改名的前提是：帮忙不扯淡。网络编辑：甘健