“黑老大”酒非议不少 商标注册 产品命名要谨慎

　　本报3585000热线3月20日讯（实习生 李晓东记者张敏）近几年，市场竞争日趋激烈，企业在宣传商品时可谓煞费苦心。为吸引广大消费者的眼球，企业在商标名称和产品名称上常有追求怪异的现象。近日，淄博市场上出现了一种名为“黑老大”的酒，引起了众多消费者的非议。

　　最近有读者反映，淄博市场上有一种酒名叫“黑老大”，他觉得此名容易产生误导， 社会影响不好。在淄博汽车联运站附近的一家小商店里，记者看到了这种酒，这种酒是黑龙江某酒厂生产的，酒名就叫“黑老大”，但是，仔细看后会发现，它的注册商标却是“黑老”。

　　记者联系到“黑老大”酒的淄博总经销处，一位负责人告诉记者，这种酒在淄博销售有半年多了，销量还不错。

　　在记者采访中，很多市民都表示，“黑老大”这个名称听起来很不舒服，该厂家用这样的名称作为白酒名不太合适。

　　随后，记者来到山东会通商标事务所，刘所长介绍说，“黑老大”是产品的附加名称，产品名称和注册商标不一致的情况是有的，从该白酒注册商标是“黑老”的情况来看，“黑老大”商标极有可能没通过有关部门审查。因为根据《商标法》的有关规定，企业注册的商标名称是不能损害社会公德和传统文化的。

　　据淄博市工商行政管理局商标科的杨科长介绍，“黑老大”这种商标没有通过国家商标局的审查，《商标法》明确规定，有害于社会主义道德风尚，或能产生其他不良影响的名称是禁止使用的。如果商品注册的是“黑老”商标，应该不存在这样的问题。

　　杨科长说，像“黑老大”这样的标签上的商品名称，属于商品装潢范畴，对此，还没有明确的法律法规约束，但如果企业用“黑老大”这类名称在媒体上或公共场所做广告，则是不允许的。

　　杨科长介绍，前几年，淄博某酒厂生产了一种名为“二房佳酿”的酒，这样的商品名称有歧视女性的意味，最后被停止生产了。可以说，“黑老大”、“二房佳酿”这样的产品名称是企业打的“擦边球”。作为商品的名称，它们不是针对某个人，但这样的名称的确让人觉得不舒服。杨科长建议企业在注册商标和命名产品时能够谨慎些，在追求宣传效果的同时，最好顾及到社会影响。