北京首拍街道广告设置权 起价10万元拍出155万

　　本报讯（记者赵升）“155万……155万第二次……155万第三次，成交！”昨天上午，随着拍卖师手起槌落，起拍价10万元的大兴区黄金地段———金星路户外广告设置权以高于起价15倍的价格成交。这是北京市首次以拍卖的形式售出的街道广告设置权，也是政府首次在售卖街道广告资源中得利。

　　昨天上午，大兴区对新城北区5.75平方公里区域已经建成并投入使用的兴业北街、兴 华北街、金星路、香园路等7条街道的户外广告设置权进行拍卖，通过竞拍取得设置权的期限为四年。上午，来自朝阳、海淀等区县以及河北张家口的6家竞拍单位也慕名前来参加竞拍，成交价最高的一条街道金星路拍出了155万元。

　　根据去年10月1日开始实施的北京《户外广告设置管理办法》，市县两级市政管委可以分别对设置在城市道路两侧、公路两侧、广场等公共场所户外广告设施的使用权出让，实行特许经营制度。选择和确定户外广告设施特许经营者，可以依照本市有关特许经营的规定采取招标方式，也可以采取拍卖方式。

　　为何拍卖广告设置权

　　好处

　　①城建资金找到新“源泉”大兴区市政管委负责人芮首华介绍，过去街道的广告设置权是由广告企业委托广告公司向市政管委申请，而市政管委从不收取行政审批费等任何费用，造成资源流失。现在市政管委收回了资源，拍卖所得可用于城市建设以及广告管理。

　　好处

　　② 广告规划有利整体美观

　　根据规定，市政管委收回资源后要对广告统一规划，保证城市容貌的整体美观。目前，大兴区此次7条街道的广告规划已经完成，要求户外广告设施高度在地上不超过3米，版面不超过5平方米，厚度不超过0.3米等，以保持街区间的整齐、协调，这种方式将彻底改变以往一条街多种广告牌的混乱局面。（来源：京华时报）