一个“玺”字带来千万损失“家佳玺”悬赏万元改新名

　　本报讯“一字千金”在重庆有了反面教材。“家佳玺”装饰市场老板喻玺自言因为一个“玺”字难倒众人，让公司近千万元宣传推广费打了水漂。一气之下喻玺昨天宣布改名，今起至4月10日前悬赏万元向市民征集新名。

　　“最近做了一个调查，75%的重庆人不认识‘玺’字，只有忍痛改名。”喻玺说，很多人都将“玺”字读成“尔”，或者“玉”，有的甚至读成“宝”。有时候对方是有头脸的人

，读错了又不好当场纠正，甚为尴尬。

　　据介绍，为了让大家记住这个“玺”，该市场投巨资在3000多辆出租车和300多辆公交车上打广告，标出此字的正确读音。但大部分重庆人，还是不认识这个意思为皇帝印鉴的“玺”字。

　　喻玺说，当初取名时想当然地把自己的名糅合进公司字号里，没想到到头来“一字千万金”，买回一个用生僻字的教训——上个月，三个从广州兴冲冲赶来谈判的投资者，准备把家佳玺装饰市场连锁到广州去。但对方有一个前提：“把名字改得大众化一点。”这事让喻玺郁闷了好一会，最终做出改名的决定。

　　据介绍，改名之事牵一发而动全身，算上需要更换的标牌、广告、资料，少说也要30万元。但市场负责人说，一千万买来的教训，心痛也得改。“公司悬赏万元，向市民征集新名字。”专家说法教训应牢记改名应慎重

　　商家自言一个“玺”字给自己带来千万损失，兴师动众改新名，语言文字专家怎么看？昨天，西南师范大学文学院教授方有国就此接受记者采访时说，在生僻字逼得户籍部门必须要升级电脑字库的今天，“家佳玺”这个教训值得很多人牢记。

　　方教授说，其实“玺”不算生僻字，至少初中课本就曾出现过。只不过该字今人确实少用，以致给商家带来如此多的损失和烦恼。“这是一个很好的反面教材，告诉大家不要自寻烦恼，尽量少用生僻字。”

　　据介绍，生僻字在公司名称中还不多见，但在人名中已经泛滥，深圳市从开始办理第二代身份证以来，因姓名或地址中的冷僻字无法实现机读，有3000余市民无法办理新证。

　　既然不是生僻字，只是不常用，那到底该不该改？方教授主张，家佳玺改名要慎重，他倾向于商家沿用此名，多做宣传和解释。

　　（首席记者 朱明跃）网络编辑：孔祥伟