如果说“粥游列国”这个店名你还能明白它是一家餐饮店，那么“变与不变”这个店名你从字面上就很难明白它是做什么生意的，和传统的某某（名）某某（商品种类）的店名结构不同，古城街头出现了不少这样的另类店名。
“红西瓜”不是水果店
记者在北大街、钟楼和丰镐西路附近转了一圈，就发现了不少这样店名，有“QQSHOP”“优优”“璀璨人生”“红西瓜”“丫丫武器”“良品小生”“变与不变”“时尚小鱼”“伊妹儿”等等，一个主要的特点是在门头牌匾上突出了店名，其他的不写。“良品小生”经营的不是男装而是各类卡通饰品玩具，“丫丫武器”卖的是女孩饰品、“璀璨人生”经营的是各种化妆品、红西瓜卖的是家居服饰也就是睡衣和内衣文胸等，女老板说，红西瓜是经营的服装品牌名称，他们不是卖水果的，不过这个店名好记，加上东西好，顾客记忆比较深。
目标消费群是年轻人
“QQSHOP”“优优”“时尚小鱼”属于服装店，目标定位是年轻人，主要是为了适合当今年轻人需求，所以名字就有了当今年轻人叛逆另类的特点，“QQSHOP”里的一位李女士说：“来这里都是20岁以下的年轻人，也就是现在的上网聊天一族，叫这个店名显得更亲切一些。”记者采访了一名在店里购物的女孩，她说，这些另类店名，有受网络影响的痕迹，有些店名就很像聊天者的名字，这样起名字的好处是能够吸引人而且好记，一次去过就忘不了，比起传统的店名，更适应当今的市场竞争。不过，一位街头路过的中年人则表示，有些名字实在难懂，你要是不进店还真不明白，里边卖的是什么东西。
追逐利润、扩大影响是商家不变，标新立异、推陈出新、迎合新一代消费群是商家的变，商品变、店名变，商家在变与不变中和顾客玩着一场吸引眼球的“游戏”，也许就是这些另类店名的初衷吧。记者辛平实习生李安
