实习生 贺驰名 本报记者 杨晓丽
4月1日，记者又收到一条短信广告：“春天来了，××送活力！即日起，购物满188元即可抽奖一次，100％中奖，奖品丰富。欢迎惠顾！”问问身边的朋友，他们都收到过此类短信。如今手机普及率越来越高，手机短信广告也悄然流行起来。
据国家信息产业部统计，至去年底，我国手机用户已突破3亿户，而且这一数字仍在不断上升，其巨大的市场潜力不言而喻。与传统媒体相比，短信广告覆盖面广、用户多，直接面对具有消费能力的用户群体；发布时间、区域及数量可以自由控制，且广告抵达率高达100％；信息发布费用低廉。正因为有这么多的优势，短信广告开始被许多精明的商家利用。
王小姐是一家公司的管理人员，说到短信广告，她一脸高兴：“我喜欢购物，但平常工作忙，没时间特意去商场看促销购物消息，而短信广告能让我及时获取这方面的消息，我觉得很不错。”刘女士是一家商场的会员，她说她会定期收到此类短信：亲爱的会员朋友，值此元旦佳节之际，您凭此信息在5日之内即可享受商场全部商品八折优惠。有了这样的信息，刘女士感觉到作为会员的特殊待遇，很有满足感。李先生则属有车一族，对一些汽车保养信息十分关心，他说有时会收到一些汽车保养方面的短信，觉得很方便。
但与王小姐等人相反，不少人对短信广告很反感，做推销的孔小姐便是其中之一。孔小姐说：“我经常收到虚假的短信广告，这样的短信多了，弄得我什么都不敢相信，真的假的、有用的没用的无法分清。”
还有人说：“短信广告骗你没商量。”这话虽然说得有点绝对化，但也不是没有依据的。目前，短信广告市场确实缺乏必要的管理，存在诸多不规范的行为。面对形形色色的短信广告的狂轰滥炸，人们应当保持清醒，提高警惕。记者一位朋友曾参加过一个网站组织的发短信有奖问答活动，说是短信发得多就能中奖，朋友于是狂发短信，一个晚上花掉了近100元钱，结果什么奖也没中。他不甘心，打电话到网站咨询，得到的回答是：短信发得最多的人才能得奖，你短信发得多只能算是中奖的机会多。朋友无可奈何，只好自认倒霉，花钱买了一个教训。
那么，如何区分短信广告的真假，以避免一些不必要的损失呢？据业内人士介绍，正规企业获得用户的手机号码需通过正常的途径，而且所发短信需全部通过运营商的网关，并分配有企业特服号码。所以，在用户手机上显示的是特服号码还是手机号码，这是区分信息是正规企业所发的短信广告，还是某些人违法群发的诈骗短信的标志之一。此外，每个正规企业在向消费者发送短信时，会在短信末尾注明企业名称及退订方式，如果消费者不希望收到此类信息，可以直接回复“N”退订信息。接受或拒绝，可完全由你做主。
