华纳模式，让冰城电影市场复兴？

　　“可以请你看场电影吗？”在哈尔滨，恋人间这样的示爱方式在多年前就被视为“老土”了。是什么使得电影远离了曾有的浪漫和激情，成为城市文化消费中一块可有可无的“鸡肋”？

　　2005年的春天，华纳万达国际影城带来的全新视听感受开始刺激着哈尔滨人的神经，曾经对电影的集体失忆被唤醒，冰城电影市场随之迎来了久违的“浪漫回归”。人们突然发

觉，并不是我们疏远了电影，而是电影曾一度背叛自身。

　　当“华纳”以超豪华面孔出现在哈尔滨时，冰城人对电影的情结、热情、潜力似乎一下被激发出来，这个刚刚落地的“外来户”稳稳地坐上了影院票房“老大”的位置。“华纳”犹如细石入水，打破了冰城电影市场多年的沉寂……

　　从2002年起，国内电影市场开始实行打破行政区域的院线制，目前国内共有35条院线，在华纳万达影城到来之前，哈尔滨电影市场主要由天鹅、银都两条院线控制，其中天鹅院线旗下有亚细亚、哈尔滨、和平、兆麟、工人文化宫等14家电影院，目前仍在营业的有六七家。华纳万达影城的到来打破了哈尔滨电影市场由天鹅、银都两家院线一统天下的局面。随着中国电影市场的开放，华纳万达影城在国内主要城市一路攻城掠地、势如破竹。据了解，目前华纳万达影院已在天津、南宁、武汉、哈尔滨、大连等地开设了豪华影城，到2006年，万达在国内大城市计划开设的影城将达到30家。

　　哈市电影界业内人士认为，华纳万达影城的成功在于其成熟的商业运作模式。在目前的商业环境下，作为孤立个体的电影院已很难存活，必须依附于商业地产，产生互相拉动的效应。

　　“竞争是不可避免的，我们只有坦然接受。”哈尔滨市电影公司副经理丛苗说：“虽然从目前来看，华纳万达影城抢走了一些票房，但从长远看，这种竞争也是一件好事，成为促使哈尔滨总体票房收入高速上升的‘催化剂’，将会激活哈尔滨电影市场。”

　　据介绍，目前亚细亚、兆麟、哈尔滨等多家传统影院都在筹划多厅化改造。其中哈尔滨电影院计划今年在原建筑上加建一层，建5个豪华小电影厅。对电影院的改造，一些民间资金也表示了浓厚兴趣。另外，哈市一些开发中的大型商业项目也纷纷看好商场加影城的组合，“华纳模式”影城有可能在哈出现多家。

　　“所有这些都可能带动哈尔滨电影市场的复苏。”有关人士认为，“哈尔滨电影市场的潜力很大，从今年情人节当天的票房来看，尽管面对华纳万达影城的冲击，亚细亚电影院的票房较去年也只下降了不足两成，这说明哈市电影市场的潜力还远没有挖掘出来。更何况，与华纳万达影城相比，老影院还具有区位和价格的双重优势，冰城电影市场的竞争依然充满变数。”

　　哈尔滨万达电影城助理营运经理姜元鑫认为，竞争最好的结果是把哈尔滨电影市场的蛋糕做大，实现双赢。以天津为例，由于“华纳”进入，2004年天津市电影票房总收入较上年上升了74%。他预计今年哈市的票房总额可能会较去年增长一倍。在“华纳模式”的引领下，哈尔滨电影市场也许会迎来春天的回归。

　　提起近年来在哈市看电影的经历，电影发烧友杜先生用“惨不忍睹”来形容：“座椅陈旧，音响图像失真，遍地垃圾，手机传呼声不断，个别电影院的安全门总是飘来一股厕所的味道……”

　　对比哈尔滨的传统影院，以“五星级”面孔出现的华纳万达国际影城显然是一个另类。从放映模式上看，华纳万达影城采用了国际现代化多厅放映，拥有8个影厅、从200多个座位到800多个座位不等，可同时容纳2100名观众同时观看不同影片，大大增加了观众的选择性。

　　在影片放映设备上，该影城全部采用国际最先进的数码视听设备，每个影厅拥有一整面墙大小的超视野巨幅银幕，这些高端科技的专业组合，给电影消费者带来的视听震撼前所未有。

　　从影院设计和管理服务上看，影厅采用宽大舒适的航空式坐椅，椅距宽达1.2米，座椅扇面排列，无论在影院中的哪一个座位都可以得到完美的观赏角度。此外，每个坐椅都设有放置饮料和食品的托盘，并有专门为残疾人设计的专用座位。影厅设有电磁屏蔽，手机、寻呼接不到信号。影城的十多个售票台的液晶显示屏可以让观众清晰地看到影厅内坐椅的分布图，观众可以任意选择自己中意的坐位。

　　“不算房产，华纳万达影城的总投资达到3000多万元，平均每个座位的价值高达1.3万元”，姜元鑫说：“只有最好的视听环境才能赢得观众。观看电影已经告别了低消费的时代。电影市场并不缺少观众，而是缺少把观众吸引到电影院里来的视听环境。”

　　“华纳的做法很有启发意义，也许能帮我们找到电影业走出低谷的路径。”省电影协会一位负责人说：“传统影院把争揽观众的努力放在设置情侣座、全天上映不清场等手段上，这就偏离了电影本身。情侣座会不会影响到别的观众，电影院不清场怎么保洁？这些恰恰削弱了电影对观众的吸引力，只有当电影院重新回归到电影本身，才谈得上电影业的复兴。”

　　“华纳”的光环让人们忽略了另一件对哈尔滨电影市场而言绝对称得上“重大”的事件———就在“华纳”开业的3个月前，告别观众整整10年的哈尔滨电影院重新开张，杀回电影市场。

　　如果时光倒退10年，坐在影院“老大”位置上的无疑是哈尔滨电影院。然而，10年间所历经的出租、转型乃至官司缠身，使这座显赫一时的国内知名电影院伤痕累累，它的衰退也成了哈尔滨影院一蹶不振的标志。

　　哈尔滨电影院是全国第一家立体声电影院，也是全国少有的70毫米超宽银幕影院，建筑面积3800平方米。1993年票房收入400余万元，占到全市总票房的三分之一强，位列全国影院10强。1994年，哈尔滨电影院被骗租，变成了迪厅、饭店。1994年12月25日，哈尔滨电影院放映了最后一场电影，从此开始了10年没有电影上映的尴尬历程。

　　“这段时期整个哈尔滨电影院都处于低谷，当然这也是受全国电影业低迷的大气候影响”，哈尔滨市电影公司副经理丛苗说：“上个世纪80年代，哈尔滨电影市场票房达到过2000多万元的高峰，考虑那时的低票价，观看电影的总人数应该超过现在几十倍。进入80年代后期，电影市场逐年滑坡，整个90年代年平均票房也就在800万元左右，近两年更是低到了500万元左右。这其中一个重要原因是观众的大量流失，电影失去了对观众的吸引力。”

　　好不容易打赢了官司，10年后重新回到哈尔滨市电影公司手中的哈尔滨电影院已是债务缠身、伤痕累累。“哈尔滨电影院回来得太晚了，错过近几年电影业复苏的机会，使我们坐失积累和发展的良机。”哈尔滨市电影公司一位负责人说：“当时我们已经知道‘华纳’即将在哈落户，本打算抢在其前面把哈尔滨电影院改造成豪华多厅模式，但受资金和条件所困，只恢复一个电影厅，可容纳232名观众。”

　　尽管抢先开业的哈尔滨电影院豪华放映厅的放映设施和环境都是一流的，但在综合优势的对比上，对手明显更胜一筹。“事实上，电影院‘豪华多厅’的发展趋势我们早就看到了，但这些年受哈尔滨电影院的拖累，我们无力对旗下的电影院进行大规模改造，只能是先谋生存、后图发展。”这位负责人说：“不可否认，‘华纳’的到来对我们冲击很大，本土电影业已到了生死存亡的边缘。”

　　全国30家星级影院最新排行榜显示，今年3月的第一周，哈尔滨华纳万达国际影城以17.5万元的票房收入跻身全国影院20强，名列第18位，观众上座人次居全国第11位。据介绍，哈尔滨华纳万达国际影城今年1月份的票房收入占到全省票房总收入的七成以上。

　　去年12月29日刚刚投入运营的华纳万达国际影城，是哈尔滨第一家按照国际五星级标准建成的豪华影城。开业两个月来，票房月收入连续突破百万元，每周票房均跻身全国影院30强。其中2月份放映的电影《情人结》，更创下单片票房全国第二的佳绩。在电影市场一直处于低潮的哈市，开局不俗的“华纳现象”引人关注。

　　采用世界最先进的数码放映系统，配套荷兰进口超大超宽壁式弧形银幕和德国数码视听设备，豪华多厅的华纳万达国际影城的出现，不仅打破了哈市传统影院的面孔，也调起了市民欣赏电影的口味。

　　“观众看电影的热情超出我们的想像。”哈尔滨万达电影城有限公司助理营运经理姜元鑫介绍说，2月9日上映《韩城攻略》时，当晚影院的8个放映厅座无虚席；2月14日上映的《情人结》那天，观众的购票长队一直排到电梯口。情人节当天，我们接待观众超过5000人次，单日票房收入近20万元，创下哈市影院日票房的新纪录。”

　　“看电影本来是一件很浪漫的事，电影院应该是一个生产浪漫故事的地方。只不过受传统电影院设施陈旧和片源不足的限制，市民的这种消费意愿被长时间地抑制了。”姜元鑫说：“‘华纳’的火爆说明了冰城人正从电影中找回久违的浪漫。”

　　现象

　　开业不到3个月的哈尔滨华纳万达国际影城，不但周周跻身全国影院票房30强，更创下了单片票房全国第二的佳绩，哈尔滨电影市场凸现“华纳现象”

　　背景

　　曾跻身全国影院10强的哈尔滨电影院，其坎坷经历无疑是哈尔滨电影市场的一个缩影，“失落的十年”使本土电影业坐失良机

　　“华纳现象”不仅演绎了一个商业传奇，更破解了一个文化难题。它带来的启示是：电影院吸引观众的法则是还原电影本身

　　希冀

　　“华纳”激活了哈尔滨电影市场，随着传统影院和民间资本争相以“华纳模式”进入，冰城电影市场渐入佳境