华联翻牌永安形似？神似？

http://www.sina.com.cn 2005年04月07日12:35 新闻晚报

　　已经在去年年底换上永安公司“旧貌”的华联商厦，近日又将挂上“永安百货”的店招。昨天，记者从华联商厦有关负责人处获悉，华联商厦将在本月28日正式翻牌为永安百货。

　　据介绍，华联商厦翻牌永安的原因之一，是希望能从商号上体现出“经典百货”的感觉。不过，新永安并不会对老永安“拷贝不走样”，它所追求的，可能更多的是一分“神似”,毕竟永安的辉煌是属于上世纪三四十年代,要引领现代时尚仅靠“形似”是不够的。

　　完全拷贝难度大

　　1918年9月5日正式开业的永安公司，以经销环球百货而著称，堪称世界各国名牌商品总汇，与现在的恒隆广场地位相当。当时属于上海的四大公司中业绩最好的永安百货，商场楼上有个电影院，商场背面是永安公司所属的大东旅馆。1933年，永安公司还在老楼东侧扩建了19层的永安新厦，是当时仅次于国际饭店的南京路第二高建筑，第七层的“七重天”游乐场在当年也名噪一时。

　　新永安会否完全拷贝老永安？答案应该是否定的。一来，现在华联商厦定位在中档，又身处并不高档的南京东路，如果要恢复当年的定位，像法国的“老佛爷”、英国的哈罗兹等国外经典百货公司那样经营顶级商品，恐怕不太现实。二来，受经营面积所限，新永安也很难像老永安那般集中百货公司、酒店、舞厅、溜冰场、电影院等多种功能。

　　翻牌也曾遇争议

　　记者昨天在采访中得知，翻牌永安只是百联集团把华联商厦打造成“经典百货”的步骤之一，新永安与旧永安之间更多的或许是一分神似。

　　经典名品馆、优雅女士馆、活力女性馆、蓝色绅士馆、温馨家居馆……在陆续完成商品的结构调整后，新永安5个楼层的名称已多少体现出了“经典百货”的感觉；而上午“双狮迎宾”、下午萨克斯演奏、晚上泛光照明这三大亮点也能透出一种经典气；此外，咖啡吧、高档餐饮、贵宾会所、屋顶花园等打造“经典百货”的配套设施，正在改造之中。

　　最能体现与老永安的一脉相承的，应该是“重招揽，礼顾客”的服务理念。据介绍，在新永安百货，买皮鞋的顾客都能享受到免费擦鞋的待遇；商店还在珠宝、钟表等柜台推出“一把椅子、一杯茶、一个托盘、一副手套”的“四个一服务”，让消费者体验快乐购物。

　　神似或许胜形似

　　据介绍，华联商厦决定改名基于几个原因：一是全国各地都有华联商厦，华联的牌誉价值度不高；二是华联商厦与华联超市名称接近，上海消费者可能更熟悉华联超市；三是商厦原址就是永安公司，永安是上海的一个时代象征，改名永安百货更有利于“经典百货”的打造。

　　其实，原华联商厦股份有限公司早在前年便已成功注册了“永安百货有限公司”，翻牌的想法由来已久。但是，此前大家对翻牌还有不同意见：一来，华联商厦已在消费者心中形成了固定的形象，不易改变；二来，永安公司的辉煌属于上世纪三四十年代，对年轻消费者来讲，品牌号召力并不强大。据悉，外立面“复古”以来，华联商厦的业绩提高了不少，不过，现在就断言这些担心是杞人忧天，或许还没到时候。

　　【新闻链接】

　　“四大公司”难再齐登场

　　上海时装股份公司（原先施公司）：尚未接到要恢复老字号的通知。百联旗下的“经典百货”之一，但由于该建筑涉及到十几个业主，短时间内不易协调。

　　上海第一食品商店（原新新公司）：暂无改名打算。其实，今天的第一食品商店已经名声在外，比新新公司更有号召力。

　　第一百货（原大新公司）：没有考虑过还原老字号。其实，第一百货是解放后创办的国有百货，除了建筑本身外，与先前的大新公司没有任何联系。作者:晚报记者王珮摄影薛红滨