湖南“山猫”走出国门(图)

http://www.sina.com.cn 2005年04月14日08:22 红网-湖南日报

“山猫”和它的伙伴们资料图片

　　本报记者杨丹实习生丁贵全

　　“山猫”是我省继“蓝猫”之后，成长壮大起来的又一只卡通猫。

　　就是这只可爱的小“山猫”书写了湖南卡通产业的又一个传奇。2005年3月底在上海国际会展中心隆重召开的中国国际音像博览会上，长沙山猫卡通节目有限公司生产的10万套精美的“山猫”卡通形象彩盘出口南美洲的墨西哥，打开了国际卡通产品市场一直让欧、美、日、韩等国外卡通强国垄断的局面。

　　“山猫”是如何由小到大，跳出三湘走向世界的？4月上旬，记者采访了刚从上海归来的长沙山猫卡通节目有限公司执行总裁吴晖。

　　博览会上的“大明星”

　　在上海国际会展中心召开的中国国际音像博览会上，长沙山猫卡通节目有限公司制作的音像电视节目深受来自美国、英国、德国、日本、韩国以及中国台湾地区和香港特别行政区等诸多卡通强势国家和地区的业界同行的好评。该公司生产的卡通衍生产品更成为了博览会上的一大亮点。短短3天的展销，公司展位前人头攒动、盛况空前，玩具、书包和小挂件等“山猫”衍生产品成了博览会上的抢手货，引得人们纷纷争购。尤其是前来参观的孩子们，都争先恐后地钻到展位前，兴致勃勃地争着和“山猫”卡通人物合影留念。“山猫”及其伙伴们成了博览会上的“大明星”。

　　小小“山猫”能成为“明星”绝非偶然。“山猫”近两年的成绩可谓辉煌：2004年该公司“山猫”原创MTV首次参赛就在国内外诸多知名动画同行中脱颖而出，荣获了第三届中国电视艺术家协会动画短片奖———优秀动画音乐电视片奖；同年年底，公司制作的“山猫”原创MTV在中央电视台少儿频道———中国动画精品版栏目、上海炫动卡通卫视、湖南金鹰卡通卫视等多家电视台同步播出，深得广大少年儿童的喜爱。

　　另辟蹊径的“山猫”之路

　　湖南卡通产业近年来异军突起，在国产卡通业中独领风骚。2003年8月才正式成立的长沙山猫卡通节目有限公司更是其中的佼佼者。为什么不到2年的时间“山猫”就能获得如此飞速的发展？吴晖道出了其中的秘诀：准确的形象定位＋绝佳的市场切入点＋强大的技术支持。

　　“山猫”的形象来自北美洲的大山猫，其身长5英尺，身高2英尺，两只尖尖的耳朵上，还各有一撮直立的黑毛，是猫类“巨人”。它活泼开朗、具有领导风范，但有点逞英雄和自傲，做事有点鲁莽。与“蓝猫”以科普为主的卡通形象不同，“山猫”是以娱乐为主，兼顾科普知识，其形象定位是快乐＋健康。相对来说，这种形象定位更符合少年儿童的审美需求，更有亲和力。

　　“山猫”的市场切入点非常巧妙，它找了一个动画行业的空白点进行突破，那就是动画音乐。吴晖说，这是他们对国内卡通市场进行深入的调查研究后做出的决策。欢快的旋律、幽默的歌词，伴着可爱的卡通人物和简单的故事情节，“山猫”原创MTV一问世便俘获了孩子们的心。《小山猫起得早》、《捉问号》、《食物不要糟蹋》等不少歌曲已成为孩子们随口能唱的经典曲目，“山猫”自然也成为孩子们的好朋友了。

　　当然，“山猫”的成功还离不开强劲的技术支持。在制作水平上，“山猫”卡通自主开发研制了达到国内先进水平的制作软件和流程，画面1秒钟有25帧，已达到国际动画的制作标准。在创作力量上，公司利用互联网平台，组织起了一个庞大的创作队伍，遍及全国各地包括港澳地区，为节目的制作提供坚实的题材保障。

　　携手中凯共创明天

　　随着“山猫”卡通产业的不断壮大，来自国内外的上市公司和有实力的民营企业纷纷到该公司寻求合作，谋求共同打造动画精品。记者在采访中获悉，发行过《大宅门》、《康熙王朝》、《汉武大帝》等著名电视剧，以及《无间道》系列、《手机》、《十面埋伏》、《天下无贼》等电影音像精品而蜚声中外的广东中凯文化集团看准了“山猫”卡通蕴藏的无限商机，与“山猫”卡通成功地签署了战略投资合作协议，现已成为“山猫”公司的大股东。此次强强联合，可以说为“山猫”卡通以后的进一步发展注入了强大的新鲜活力。

　　其实不止是国内的音像同行看好“山猫”，就连世界500强的微软、因特尔等公司也多次来“山猫”卡通参观指导，纷纷瞄准了“山猫”卡通所蕴藏的文化价值和巨大商机。

　　目前，“山猫”卡通在以“山猫”原创MTV获得市场认同之后，又开始向卡通电视领域进军。该公司和金鹰卡通卫视向国家广电总局共同申报的52集“山猫”系列卡通节目《好辛克·坏辛克》和《公爵之路》已经定题并批准立项，现正紧张地投入制作。同时，公司本着多元化发展的理念，在制作节目的同时，大力开发了卡通衍生产品。在书包、玩具、卡通形象彩盘已经投入市场并受到青睐的基础上，《山猫数字王国历险记》、《山猫字母世界历险记》、《山猫动物哈哈传》等精美的彩色卡通动漫图书也即将面市。

　　卡通“山猫”闹上海，10万“山猫”闯世界，中国卡通迈出国门走向世界跨出了坚实可喜的步伐。