地铁"个人秀"和者寥寥 "真情告白"仍是寂寞舞台(图)

http://www.sina.com.cn 2005年04月14日15:32 东方网

　　东方网4月14日消息：近来，沪上地铁传媒机构和户外广告公司推出了新服务：市民可以通过公众场所视频传情达意。但是，这种大胆的“个人秀”至今和者寥寥——真情告白”仍是一方寂寞舞台

　　“在今天这个特别的日子里，我最好的朋友，祝你生日快乐！”月光洒向草地，在《生日快乐》乐曲的伴奏下，卡通形象的男孩为女孩点燃蛋糕上的生日蜡烛，共进烛光晚餐……

　　上月底的一个傍晚，来福士广场外墙192平方米的彩色显示屏上，突然出现了这则别出心裁的动画短片，顿时引得路人止步观看。看到这份由好友秦先生送的“生日礼物”，金小姐（以上均为化名）既意外又兴奋，感动得泛起了泪光……

　　缘起偶然

　　通过公众场所视频播放“真情告白”，这是近来在沪上兴起的新型传情方式。

　　“真情告白”创意的灵感来自于偶然，并率先在地铁车站里得到实施。去年8月，一位男士致电地铁传媒机构DMG，希望能在地铁站的液晶屏上播放自己对女友的祝福DV。节目播出后，女友非常感动。

　　为什么不设立一个专门的栏目，为客户提供一个展示自我的舞台呢？这个想法令地铁视频策划者们眼前一亮。

　　去年12月，上海地铁运营信息服务有限公司正式开通了全国第一个视频“个人秀”平台。“个人秀”面向年轻的个人消费群体，每次时间在30秒至60秒，内容包括爱情表白、亲情问候、生活片断等，现在仍处于免费试播阶段。

　　制作简单

　　在外企工作的王小姐不久前为自己的宠物猫办了一场“秀”。“我家养了一黑一白两只猫，所以就送去了几张猫咪的照片。”没想到有一天和同事乘地铁时，她无意间看到，“黑白双煞”的照片已经被制成了Flash动画出现在地铁站台的电视屏幕里。

　　“我们可以按照客户的要求，把照片剪辑成Flash短片。”上海地铁运营信息服务公司市场部经理刘先生介绍说，“此外也可以由客户自己拍摄个性化的DV，分别在轨道交通二号线站台上160台42英寸的PDP等离子彩电，以及列车内768台17英寸的LCD液晶显示屏上同步播出。”迄今为止，仅有十几个短片播出。

　　缺少认同

　　虽然地铁车站也有了不少成功的案例，但一些户外大屏幕视频媒体却表现得比较冷静。

　　例如位于闹市区的来福士广场大屏幕是图像清晰的数字屏幕，并配有同步发声装置，适用于视频“个人秀”及心情告白。然而，自从去年下半年大屏幕揭幕以来，“很少有人会向我们咨询有关‘个人秀’的问题，可以说在这个方面，还没有相对集中的市场需求。”负责大屏幕广告经营的上海美加广告公司客户经理俞先生说。

　　刚刚起步

　　必须承认的是，公众场所视频“个人秀”还是一方寂寞的舞台。即使是在地铁车站，它也仅仅是处在起步阶段。上海地铁运营信息服务有限公司有关负责人表示，等此项业务的规模达到一定程度，公司将会考虑收取“个人秀”的播放费用。“大约是520元/6次（每次30秒至60秒），而商业广告收费一般在200元/30秒。”

　　相比之下，价格不菲是“个人秀”在户外视频媒体遭受冷遇的主要原因。以来福士广场的大屏幕为例，仅仅是滚动条中的字幕，平均每分钟也在千元以上，电视片的售价更要翻几倍。如果请专业人士制作Flash，还得另付每秒100元至200元的设计费用。美加广告的俞先生说：“也正因为如此，秦先生是至今唯一一名在来福士的大屏幕上发送祝福的个人客户。”

　　“‘个人秀’夹杂在大量广告和新闻资讯之中，有时候甚至很难分辨。相比商业广告明确的目的性，生活片断等播放的意义又是什么？”一名路人提出这样的疑问。“没有人认识片中的主角，纯粹就像是‘自娱自乐’。”

　　【·专家观点】

　　华东师范大学心理学系教授刘永芳：这个创意为人们提供了表现自我的机会。平时在地铁里看的都是新闻资讯和商业广告，“个人秀”能带来新鲜感。任何时尚一开始都是从少数人发展起来的，然后才为大多数人所接受，关键在于正确引导。

　　复旦大学社会学系教授胡守钧：“个人秀”和商业广告应该有一定的界限，举例来说，如果在一则“个人秀”短片中，朋友为我买了某个品牌的饮料，这算不算是软广告？再例如，如果“个人秀”是一则征婚启事，而发布者其实是名诈骗犯，这又该如何处理？“个人秀”的媒介属于公共媒体，因此应严格纳入相关的管理体系。

　　作者：姚盈知季颖

　　（来源：新民晚报）