余峰，曾供职于联想集团、英国亚洲传媒集团，目前为央视市场研究高级经理。5月18日，余峰为参加晚报客户答谢会的300余位精英客户做了题为《企业与广告公司眼中的媒体》的专题报告。报告前，记者采访了他。
“《大连晚报》在我心目中，就像《北京晚报》在北京媒体中的地位。”余峰介绍说，从2002年起，央视市场研究开始跟踪《大连晚报》的发展。权威数字表明，晚报各项指标
一直呈上升态势，与排名第二位的媒体差距不断拉大。对于平面媒体来说，平均阅读率是最关键的指标。目前大连市区有260万左右的人口，《大连晚报》的平均阅读率超过40%。也就是说，每期都有超过100万的读者看晚报。这一数字具有相当大的“诱惑力”，广告客户在投放广告时，第一参考就是媒体的平均阅读率。读报人多，广告价值就大，回报率也必然提高。此外，25岁至54岁的读者构成了晚报阅读人群的主体，具有年富力强、收入不错、购买力强等特点。
“《大连晚报》的定位非常准确，内容丰富，具有多样化的特点，可以充分满足不同人群的需要。”余峰给予《大连晚报》以极高的评价，他说自己从北京乘机飞往大连，在飞机上就看到了晚报；等入住酒店，发现房间里也放着晚报；走在街上，买报者拿的几乎都是晚报。“晚报不光内容好，发行做得也非常到位，晚报人的工作热情更给我留下深刻印象。”余峰表示，对于客户来说，在晚报上投放广告可谓最佳选择。
作者：首席记者 张晓帆
