eBook为何梦难圆

http://www.sina.com.cn 2005年05月20日08:18 红网-湖南日报

　　本报记者曾衡林实习生周玉琼

　　湖南出版集团旗下的湖南远景科技有限公司，是我省唯一一家致力于以软件和服务为核心的高新科技公司。近年来，远景科技公司开始正式向网络出版进军，率先开发了国内领先技术的eBook手持式阅读器。

　　然而几年过去了，人们却始终在市面上找不到远景公司努力的成果，远景公司引而不发，原因究竟在哪里呢？记者也不由地想到中国eBook从1999年的风起云涌到如今的“静悄悄的玫瑰羞答答地开”，有人曾经放言eBook将引起中国传播革命、出版革命和阅读革命的“气吞万里如虎”的景象并未出现。纵观电子书的发展历史，人们禁不住要问：eBook怎么啦？

　　巧妇难为无米之炊

　　不打折扣地说，真正的eBook具有存储更新优势：超大规模的光电磁存储技术使其有着容量巨大而介质极小极轻的特性。如一张64M的SM卡，即可存储3200万汉字（相当于30多万字的一百册图书）。而更新、获取内容又极为方便，可通过有线、无线的电信号高速传递与更新，速度无与伦比。然而就是这样一个“巧媳妇”10年来老为“无米”而苦恼。“内容为王”的eBook缺少出版资源，是对eBook存在的极大嘲弄和伤害。出版社的冷漠和对eBook防盗版技术能力信心不足，使得eBook内容提供商难以获得大量的版权资源，且图书版权大多以专业类图书为主，大众阅读领域如当红畅销书十分匮乏。中国互联网信息中心调查表明：在用户上网想要获取的信息中，搜集电子书籍的比例近46％，排在第四位，有37％的用户认为电子书籍太少了。信息的快速传递和思想情感的充分交流是eBook给人们最为美好的认知，没有这些，eBook就无法“天高任鸟飞，海阔凭鱼跃”。

　　难以割舍的幽幽书香

　　桌上一杯茶，手捧一本书或是一份报纸，这样的情景大家再也熟悉不过了，人们喜欢书的幽香，习惯白纸黑字的视觉冲击，更深爱一本书带来的实实在在的厚重感，这才有“读书样”。如果书不是纸做的，而是冷冰冰的一台机器，还能叫书吗？

　　纸质书籍对人们已经形成文化上的情感诉求和固定的阅读习惯，eBook最难改变的便是读者的阅读习惯。虽然eBook制造商锲而不舍地实践电子书的“类纸化”，花大力气在电子油墨、电子纸、优质显示技术的研究上，但eBook试图通过冷冰冰的机器来逾越几千年传统纸质的亲和力，困难可想而知。“如果是为了获得阅读的乐趣，又怎及一本书捧在手里的感觉呢！我并不反对电子书的流行，但从我本人看电子书的感受来看，看电子书会造成我对读书欲的减少。”这是一位网民在BBS上发表的观点，也说出了大部分人对eBook的看法。众所周知，如果消费者无法认可机器阅读，那么无论eBook具有体积小、容量大、携带方便等美丽的光环，最终也只是一种泡影。

　　也有业界人士乐观地认为，eBook是个新兴市场，现今的阅读人群大多数在18至35岁之间，他们多以互联网为主要阅读方式，习惯于电子阅读，eBook将迎来黎明的曙光。

　　没有规矩，难成方圆

　　“电子书咋这么贵？”“以前在Internet上是免费浏览的，怎么在eBook上看书还要收费啊？”“我在书店买书是货到付款，十分方便，现在买了eBook，老是要购买阅读卡，很麻烦。”

　　人们好像对eBook有说不完的抱怨，而这些抱怨也许正是目前eBook在经营模式上面临的困境的体现。从经济学角度看，eBook作为一种数字读物发展过程的商业模式，在其推进过程中必然要受到价格、营销策略、支付方式、技术等各个因素的制约。电子书不能违背产业发展的规律，也不能无视自己在产业链上面临的困境。它真正缺少的是科学、合理、高效、统一的经营模式。“洛阳纸贵”，电子书太贵了。记者了解到，目前市面上eBook阅读器价格在2000元左右，据一份市场调查表明，消费者所能接受的电子书的价格在50至100元之间，天壤之别的差距使得eBook很没有市场。eBook的商家也犯愁了。eBook从研究、开发到投入生产都花费了大量的人力、物力，电子书的存储介质及专用阅读器均需较纸印刷高许多倍的制作成本，总之，由于硬件技术要高，其价格也只能居高不下。

　　曾经，斯帝芬·金恐怖小说以50万次／日的下载量的辉煌成就了网络免费销售的神话。免费的蛋糕人人争而抢之，但eBook不能无视资本的力量，eBook是一种商品，其利润点基本上是通过数字读物的有偿下载来实现。出版社向eBook要钱，eBook当然绝不能免费服务大众的，高成本、高收费和读者的购买力这样一对矛盾必然时刻缠绕其经营手段上。

　　“无实物交易”听上去十分玄妙，在操作上同样难倒不少企业。远景科技拟定的收费方式包括购买阅读卡、网络收费、手机缴费和会员制等，名目繁多的支付手段也为难了广大消费者，加上中国网上支付手段还不完善，阅读器在软件上缺少统一、高效的技术标准，众多内容提供商和阅读器均采用自己的技术标准，五花八门，标准之间不能互通，整个市场机制显得十分混乱，更使消费者对eBook缺乏信心。

　　eBook的明天是成为网络出版的霸主，抑或悄悄谢幕，时间将作出见证。