本报讯(记者黄秀丽)成功策划2004年中国第一畅销书《细节决定成败》的北京图书传播研究所(以下简称北图所),把中国少年儿童出版社(以下简称中少社)告上了法院,要求中少社对其诽谤北图所设置“营销陷阱”一事予以赔礼道歉。此前,因为“策划的畅销书不畅销”问题,北图所已和多家出版社发生诉讼。日前,东城区法院公开开庭审理了此案。
去年5月,中少社与北图所签订合同,约定由北图所策划宣传推广一套《比得兔的世界》
少儿丛书,并先期支付15万元,如果该书销量达到50万套,再给北图所一部分提成。
几个月后,中少社发现这套书的销量并不像想像的那么好,实际销售只有4000套,便起诉到西城区法院,要求与北图所解除合同;北图所同时也起诉中少社,要求中少社支付提成款。今年3月,中少社联系了几家图书出版社召开新闻发布会,称北图所的营销策划实际上是一种欺诈行为。北图所很快对此作出回应,向东城区法院提起名誉权诉讼,称中少社虚构事实,造成北图所社会评价降低,因此要求中少社停止侵权并在媒体上致歉。
在昨天的庭审中,原、被告双方爆发了一场“口水战”,互相指责对方虚构事实。北图所说,他们已经宣传推广了《比得兔的世界》一书,而销量是否能达到50万套是中少社自己的事。中少社却到处散播谬论,导致了很多客户不愿意与他们签约。中少社则称,按照合同,北图所收了营销宣传费,就应该让《比得兔的世界》一书畅销,可是事实并非如此。中少社的新闻发布是向媒体披露这一事实,并没有侵害北图所的名誉权。由于双方争议很大,法庭宣布择日再审。
业内人士指出,图书营销宣传只是近几年才火起来的行业,并没有成型的行业规定,引发这起官司的原因就在于这一新兴行业的运作不规范,相关的合同存在漏洞。随着图书市场的开放,一本书要畅销除了作品本身的质量外,营销宣传也越来越重要。实际上,一本书要想畅销,单靠“包装”、炒作是不够的。
网络编辑：李亚敏
