天价黄鹤楼茶哪个来消费(图)

http://www.sina.com.cn 2005年05月25日11:00 汉网

　　记者李丹通讯员汤吉超

　　洪山菜薹拍到2000元一公斤，一盆野生兰花拍了120万元，一斤二两黄鹤楼茶叶拍了48万元……

　　近期，武汉“天价”拍卖愈演愈烈。而刚刚拍出天价的黄鹤楼茶，却转瞬间在市场上不见了踪影。

黄鹤楼茶叶一亮相就拍出天价。记者柯皓摄

　　继4月26日公开拍卖后，黄鹤楼茶唯一一次在市场上亮相，是在五一期间的农博会上。据武汉黄鹤楼茶叶有限公司称，茶叶刚“露脸”，就卖了100多万元。

　　“没想到，真是没想到！”该公司总经理张岳峰向记者透露，“茶叶已经断货2天了，大笔订单飞来，我都不敢伸手接”。

　　有茶贩称，崇仁路中南第一茶市有黄鹤楼茶叶档口，但很难买到。

　　近日，记者以顾客身份走进这个档口，工作人员称“暂时没货”。通过外围打探，记者获知黄鹤楼精品茶并非没货，而是库存极少，极少量精品茶全留给了“关系户”。

　　【回放】1克茶叶＝6.3克黄金

　　“18万元第一次，18万元第二次，18万元最后一次，成交！”4月26日上午，湖北德融拍卖有限公司资深拍卖师徐文进一锤定音，200克黄鹤楼极品翠尖，被湖北地龙房地产集团拍走。

　　200克极品翠尖茶叶卖18万元，1克茶叶能换6.3克黄金（黄金市价为143元／克）。把极品翠螺、翠芽加进来平均估算，600克极品茶每克约折5.6克黄金，而总重价值够抵3360克黄金。

　　记者在市林业局的一份清单上看到，拍卖会上，3份极品茶外包装用的均是泰国红檀木手提箱，内包装为马来西亚黑色水晶锡罐，而尚未推出的大众普品茶，包装仅是盒式易拉罐散茶和袋泡茶。

　　湖北茶叶学会一位专家说，此次拍卖的每份数量200克的极品茶叶，各需约24000个纯芽，茶芽遴选一律拿卡尺量，长度清一色1.5厘米。“这需要六七名采茶女，起早贪黑地在海拔1000多米的山上辛苦半个月”。

　　【揭秘】成交价是原价169倍

　　参与竞拍的企业有9家，包括湖北地龙集团、巴山夜雨茶馆和上海众望实业等，据称他们拍卖前就已表示对这3种茶志在必得。坊间盛传，这3家企业与黄鹤楼茶叶公司总经理张岳峰“很有交情”，拍卖会上，各位老总亲自坐镇，“抬庄”味颇浓，显然是事先有约。

　　果真，极品翠尖、翠螺、翠芽各200克，分别被以上3家以18万元、16万元和14万元揽入囊中。

　　竞拍是否只是一场秀？他们真的愿意出数十万元换区区几两茶叶？

　　“大家事先的确心照不宣：炒到几万元就可以了，哪晓得一上场，谁也丢不起面子，一不小心就炒到了几十万”，张岳峰乐不可支地解释。

　　拍卖师徐文进说：“48万元拍卖款都是实打实的现金支票，当场划账才能取货”。

　　行情陡然暴涨，也大大超出了林业部门的预期。市林业局一份内参简报上写着：“极品黄鹤楼茶叶价位为1600元／300克，拍卖会1万元起拍，总成交价预计10万元左右”。而200克极品翠尖，当日起拍价就高达5万元，成交价是实际价值的169倍。

　　【追问】谁是拍卖最大的赢家？

　　去年底，拍卖洪山菜薹让商家狠赚了一把眼球和银子。黄鹤楼茶的拍卖如出一辙。

　　“一斤茶叶几十万元，哪里值这多？完全是无聊的炒作！”在记者调查过程中，有市民说，这种拍卖同炒房一样，是富人一掷千金的游戏。

　　成本决定价格？还是供求关系决定价格？这些理论用在拍卖上似乎“失灵”。但从商业运作的角度来看，拍卖常是屡试不爽的制胜法宝。武汉市茶叶公司研究人士杨学斐坦言：这是一次成功的市场营销，不同于炒作。黄鹤楼茶叶五六十年代就有，同黄鹤楼酒一样，这次上市应算复出。茶文化、茶习俗以及茶本身都是营销的主要内容，这应算是一次文化营销，可极大地节约广告成本。

　　拍卖确实起到了广告的效果。5月2日的农博会上，一大酒店的销售代表就曾想把茶叶请进酒店。此前，也有一批酒店、茶馆、咖啡馆、商人和爱茶人慕名而来，但多未如愿。

　　记者采访张岳峰时，也不时被求茶的顾客和电话打断，“是真的没货了，我总不能把样品卖给你们吧！”张岳峰说。

　　黄鹤楼茶叶拍卖，最大的赢家不言自明。

　　【思考】十几万元买茶叶当“花瓶”？

　　寸芽寸金的黄鹤楼极品茶叶，谁有福气享用？

　　4月26日，面对大批摄像机和闪光灯，用18万拍走极品翠尖的地龙集团一副总强调：“不会拿来喝，纯粹是为了爱茶收藏。一个新品牌的诞生，也需要集社会之力打造它的价值。”

　　与洪山菜薹摆在酒店大堂供参观不同，在巴山夜雨茶馆，价值16万元的极品翠螺并未现身。总经理李德林说：“肯定不会喝，也不会送人，拿回家私人收藏了。”

　　资料记载，翠尖曾是毛泽东、邓小平、董必武等领导人钟爱的茶叶，产自海拔1600米以上的高山，口味鲜爽。

　　省农业厅经作处处长、茶叶专家李传友介绍，湖北茶叶品质较好，去年外销近3000吨，只是缺乏品牌。黄鹤楼茶叶原料全部来自国内都匀、泾县、锦绣等10个专用有机茶基地，种植期间不许用化肥、农药、基因改良工程等技术，确保纯天然。

　　花十几万元买茶回家只看不喝，充当“花瓶”，有点让人难以信服。但这48万元极品茶真正流向何方，不得而知。

　　【疑虑】黄鹤楼大旗能扛多远？

　　黄鹤楼茶将旗下茶叶划为三等：极品、精品和普品。极品受季节、技术等因素制约，产量极少；农博会上露脸的是精品，最贵的998元／盒；面向一般消费者的普品茶要等到今年10月才会推出。

　　拍卖的成功让林业专家吴旻喜忧参半：喜的是黄鹤楼茶头炮打响，使烟酒茶系列品牌成功会师；忧的是暴利驱使之下，极品、精品的质量能保持多久，一旦以次充好，品牌全砸。

　　张岳峰却踌躇满志：“即使断货，也绝不卖水货。世纪茶港这块百年老牌子，我砸不起！”

　　在黄鹤楼烟、酒历经半世纪沉浮后，黄鹤楼茶扬名江湖，这块牌子能扛多远，我们拭目以待。

天价黄鹤楼茶 哪个来消费(图)

天价黄鹤楼茶哪个来消费(图)