当今，喝酒一族都已然养成了一个习惯：酒上席、开盒、拿出酒瓶后，即饶有兴致地在酒盒里找礼品。别致精巧的礼品一露面，场面顿时热火起来。这似乎已成了一种十分有趣的“酒文化”现象。
几年前，当人们从某厂出产的酒盒里意外地发现一个打火机、钥匙链之类的小礼品时，还着实惊诧又惊喜。既喝了酒，又白得了一个挺有用的小东西，真不错啊！此举为谁人的
“专利”已无从考证，但无疑是白酒销售搭配小礼品的开始。此后，各酒厂纷纷效仿，酒盒里配带礼品便风靡并丰富起来，指甲刀、小酒杯、中华结，还有美元（后受到查处）等等。作为促销手段，当然还有其他招数，比如设奖、给服务员回扣、组织美女歌手奔走于酒店唱歌“敬酒”等。但最有生命力和最受酒客们欢迎的，好像还是酒盒里配送小礼品。据常上“桌面”的酒客讲，小礼品的档次差别很大。仅以打火机论，有几角钱的，也有几元、十几元的中高档产品。但万变不离其宗，厂家就一个目标：让该酒能大量销出，甚或“称雄”。也有对销酒配带小礼品不屑涉足的，那都是价格不菲的国家名酒，根本不用使此手段，酒照样卖得出。搭配礼品的，多为十几元、二十几元到百元左右的中低档酒。
这样销售酒显然很有意思，也颇为“人性化”、“人情化”。然而遗憾的是，一些厂家后来路子走得越来越有点偏。如有一种酒，售价十几元，酒盒里却装了一个价值七八元的精致高档打火机，若再去掉酒瓶与酒盒，酒值多少？是什么样的质量？但看人家照样销得挺火，于是，酿酒行业的一些人有点闹不明白了：这是喝酒还是喝礼品？也有些酒厂老板想顶顶这一“流俗之风”。宁夏酿酒界颇有名气的西夏贡董事长魏之彬率先行动，从2004年后半年起，他们停止了在酒盒里放置小礼品，并乐观地认为，只要正正经经做出好酒，不怕敌不过那些小礼品。没想到，停放小礼品后，经销商有意见，饭馆酒店不买账，喝酒的人也不满意，销售量明显下降。最近实在坚持不下去了，又都随大流往酒盒里放起了小礼品，销售量又很快上来了。
饭馆酒店等处的销售者说，现在人们喝酒已习惯了酒盒里有个小礼品，至于酒的质量，不要太差就行，不是很较真，一般是大家喝啥咱喝啥，跟着“流行”走。就眼下来看，中低档酒不配带点小礼品，好像还真不行，有的人甚至就为某个小礼品而挑选某种酒。这可真是周瑜打黄盖——一家愿打、一家愿挨。（本报记者张莹）新闻来源：宁夏网宁夏日报(http://www.nxnet.cn) 责任编辑：马江 田丽 实习生：马彦娜
